Insight | « Voici l’effet web-drama » – Woori Card améliore considérablement son image grâce à une websérie à succès

Insight, journaliste Yoon Hye-kyung — La websérie « Work & Love Balance » de Woori Card fait de plus en plus parler d'elle.

Le 10, Woori Card a annoncé que la websérie « Work & Love Balance », produite en collaboration avec le studio de production vidéo mobile « Crispy Studio », attirait l'attention de nombreux clients.

La série met en vedette l'actrice débutante Chae Ji-an, révélée dans « Two Women » de 72 Seconds TV (72 Seconds TV), et Koo Ja-seong, remarqué par les fans dans la série JTBC « Misty ».

« Work & Love Balance » raconte avec délicatesse l'histoire d'une héroïne qui voulait tout réussir à la perfection — sa vie professionnelle, son développement personnel et sa vie amoureuse — mais qui se retrouve en difficulté après une rupture inattendue et une crise, avant de surmonter cette épreuve en découvrant le véritable sens de l'équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle.

Le teaser ainsi que les épisodes 1 et 2, diffusés sur YouTube et Facebook, ont recueilli plus de 2,7 millions de vues cumulées en une dizaine de jours, suscitant un vif engouement. Les commentaires et partages se multiplient, notamment chez les jeunes, et l'attente autour de l'épisode final ne cesse de croître.

L'héroïne de la série étant designer de profession, les nouvelles cartes destinées aux actifs — la carte « Card-ui-Jeongseok Wibi On Plus » et la carte de débit « Card-ui-Jeongseok SSO3 (Sso-sam) » — s'intègrent naturellement à l'intrigue, permettant de regarder la série sans ressentir la publicité comme intrusive.

La carte « Card-ui-Jeongseok Wibi On Plus », présentée dans la série, offre 7 % de réduction dans les domaines du sport (salles de fitness, bowlings, billards), du soin du corps (instituts de beauté, saunas) et de la librairie, en phase avec le mode de vie des clients qui profitent de leurs loisirs après le travail, à mesure que se répand la culture de l'équilibre vie professionnelle-vie personnelle.

La carte de débit « Card-ui-Jeongseok SSO3 (Sso-sam) » offre 5 % de cashback de 18 heures à minuit dans tous les restaurants, karaokés et chaînes de cafés telles que Starbucks, Paul Bassett et A Twosome Place.

Face à l'évolution du paysage médiatique liée à la diffusion des appareils mobiles et à l'aggravation du phénomène d'évitement publicitaire, qui rend la publicité traditionnelle de moins en moins efficace pour atteindre les consommateurs, Woori Card a choisi la websérie — l'un des genres phares de la « snack culture » actuellement en vogue — comme moyen de renforcer la notoriété de sa marque à travers un contenu incitant à la consommation médiatique.

Un responsable de Woori Card a déclaré : « À une époque où l'influence du partage et de la diffusion via les réseaux sociaux ne cesse de croître, il devient difficile pour les entreprises de communiquer avec les consommateurs par de simples messages à sens unique. Nous continuerons à rechercher des contenus variés et des moyens de communication qui permettent aux clients de s'identifier à la marque sans réticence. »

Le teaser et les épisodes de la websérie sont disponibles sur les comptes YouTube et Facebook de Woori Card et de Crispy Studio.

Par ailleurs, depuis le lancement en avril dernier de son produit phare « Card-ui-Jeongseok », Woori Card a mené des actions de communication originales et différenciées, rares jusqu'alors dans le secteur des cartes bancaires.

L'entreprise a notamment présenté des campagnes publicitaires reprenant les œuvres de la peintre coréenne Kim Hyun Jung selon une technique d'« advertising », des publicités mettant en scène des influenceurs des réseaux sociaux, ainsi que la bière « Woori Ely », créée en collaboration avec la brasserie artisanale « Mr. Brewing ».