Insight | «Este es el efecto de una serie web»: Woori Card eleva su imagen corporativa con una webserie de éxito
Insight informó de que la serie web de Woori Card «Work&Love Balance», protagonizada por Chae Ji-an y Koo Ja-sung, superó los 2,7 millones de visualizaciones acumuladas en diez días. El artículo abordaba también la presentación natural, dentro de la ficción, de las ventajas de sus nuevas tarjetas, así como el trasfondo de una comunicación de marca diferenciada por parte de Woori Card, con campañas publicitarias que recurren a obras de la pintora coreana Kim Hyun Jung.
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Insight, Yoon Hye-kyung, redactora = La serie web de Woori Card «Work&Love Balance» parece haberse convertido en tema de conversación.
El día 10, Woori Card anunció que «Work&Love Balance», la serie web que produce junto al estudio de vídeo para móvil Crispy Studio, está concentrando la atención de numerosos clientes.
La serie está protagonizada por la actriz debutante Chae Ji-an, conocida por «Dos mujeres», de 72secondsTV, y por Koo Ja-sung, que se ganó a los seguidores en «Misty», de JTBC.
«Work&Love Balance» es una obra que aborda con mirada cálida la historia de una protagonista que quería hacerlo todo a la perfección —el trabajo, su desarrollo personal y el amor— y que, ante una ruptura inesperada y una crisis, se ve en una situación difícil, pero la supera a medida que descubre el verdadero sentido del «worabal» (el equilibrio entre trabajo y vida personal).
El tráiler y los episodios 1 y 2, publicados en YouTube y Facebook, despertaron una gran acogida: superaron los 2,7 millones de visualizaciones acumuladas en apenas diez días y, con los comentarios y las veces que se ha compartido sobre todo entre el público joven, aumenta ya el interés por el episodio final.
Como el personaje protagonista es diseñadora de profesión, los nuevos productos especializados para trabajadores por cuenta ajena —la tarjeta Card-ui-Jeongseok Wibee On Plus y la tarjeta de débito Card-ui-Jeongseok SSO3— se integran con naturalidad en la ficción, de modo que puede verse sin rechazo hacia la publicidad.
La tarjeta Card-ui-Jeongseok Wibee On Plus que aparece en la serie ofrece un 7 % de descuento en sectores deportivos como gimnasios, boleras o salones de billar, en sectores de cuidado corporal como centros de estética o saunas, y en librerías, ajustándose a los hábitos de los clientes que disfrutan de su ocio al salir del trabajo, con la expansión de la cultura del «worabal».
La tarjeta de débito Card-ui-Jeongseok SSO3 ofrece un 5 % de devolución en efectivo desde las 18.00 hasta la medianoche en todos los restaurantes, karaokes y cafeterías como Starbucks, Paul Bassett o A Twosome Place.
Teniendo en cuenta que, por el cambio del entorno mediático que ha traído la expansión de los dispositivos móviles y por la creciente tendencia a evitar los anuncios, resulta difícil llegar al consumidor con la publicidad tradicional, Woori Card optó por la serie web —uno de los géneros representativos de la «snack culture», muy en boga últimamente— como vía para elevar el reconocimiento de marca a través de contenidos capaces de motivar el consumo de medios.
Un responsable de Woori Card declaró: «Ahora que crece la influencia de compartir y difundir en redes sociales, es difícil comunicarse con el consumidor mediante mensajes corporativos de dirección única», y añadió: «Nos esforzaremos por encontrar contenidos y formas de comunicación diversas con los que empatizar con la marca sin rechazo».
El tráiler y los episodios de la serie web pueden verse en las cuentas de YouTube y Facebook de Woori Card y de Crispy Studio.
Por otra parte, desde el lanzamiento el pasado abril de su producto estrella, Card-ui-Jeongseok, Woori Card ha presentado acciones de comunicación sensibles y diferenciadas, poco habituales hasta entonces en el sector de las tarjetas.
Ha lanzado campañas publicitarias que toman prestadas obras de la pintora coreana Kim Hyun Jung y anuncios con la participación de personas influyentes en redes sociales, y produjo la cerveza «Woori-eri» en colaboración con la cervecería artesanal Mr. Brewing.