インサイト | 「これがウェブドラマの効果」…人気ウェブドラマで企業イメージをぐんと高めたウリカード
インサイトは、ウリカードのウェブドラマ『Work&Love Balance』がチェ・ジアン、ク・ジャソン主演で制作され、10日ほどで累積再生回数270万回を超えたと伝えました。劇中で新商品カードの特典を自然に紹介した点や、ウリカードが韓国画家キム・ヒョンジョンの作品を活用した広告など、差別化されたブランドコミュニケーションを続けてきた背景も併せて扱いました。
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インサイト ユン・ヘギョン記者＝ウリカードのウェブドラマ『Work&Love Balance（ワーク・アンド・ラブ・バランス）』が話題として浮上する様相です。
10日、ウリカードは、モバイル映像制作会社「クリスピー・スタジオ」とともに制作しているウェブドラマ『ワーク・アンド・ラブ・バランス』に、多くの顧客が注目していると発表しました。
同ドラマには、72秒TVの『二人の女』でよく知られる新人俳優チェ・ジアンと、JTBC『ミスティ』でファンの印象に残ったク・ジャソンが主演として出演しました。
『ワーク・アンド・ラブ・バランス』は、職場生活、自己啓発、恋愛のすべてを完璧にこなしたかった主人公の女性が、思いがけない別れと危機によって苦しい状況に置かれながらも、「ワラベル（ワーク・ライフ・バランス）」の本当の意味を知っていくことでそれを乗り越えていく物語を、温かいまなざしでひもといた作品です。
ユーチューブとフェイスブックで公開されたティーザー映像とエピソード1、2は、10日ほどの期間で累積再生回数270万回以上を記録するほど大きな反響を呼び、若い層を中心にドラマへのコメントや共有が続き、早くも最終話への関心が高まっています。
同ドラマの主人公の女性の職業がデザイナーに設定されており、会社員向けに特化した新商品「Card-ui-Jeongseok ウィビオンプラス」カードと「Card-ui-Jeongseok SSO3（ソサム）」デビットカードが劇中に自然に溶け込み、広告への抵抗感なく視聴できるようにしました。
劇中で紹介された「Card-ui-Jeongseok ウィビオンプラス」カードは、ワラベル文化の広がりに合わせ、退勤後に余暇を楽しむ顧客の生活パターンに合わせて、フィットネス、ボウリング場、ビリヤード場などのスポーツ業種、エステサロン、サウナなどのボディケア業種、書店業種などで7％の割引特典を提供します。
「Card-ui-Jeongseok SSO3（ソサム）」デビットカードは、夕方6時から深夜0時まで、すべての飲食店やカラオケ、コーヒー専門店であるスターバックス、ポール・バセット、ツーサムプレイスなどで5％のキャッシュバック特典を提供します。
ウリカードは、モバイル機器の普及によるメディア環境の変化と広告回避現象の深刻化により、従来型の広告では消費者に届きにくいことを踏まえ、メディアを利用する動機となり得るコンテンツを通じたブランド認知度向上の方策として、最近注目されているスナックカルチャーの代表的なジャンルの一つであるウェブドラマを選びました。
ウリカードの関係者は「SNSを通じた共有と拡散の影響力が大きくなる昨今、企業の一方通行のメッセージでは消費者と対話するのが難しいです」「抵抗感なくブランドに共感していただける多様なコンテンツやコミュニケーションの方法を探していきます」と述べました。
同ウェブドラマのティーザーおよび本編映像は、ウリカードとクリスピー・スタジオのユーチューブ、フェイスブックのアカウントで見ることができます。
一方、ウリカードは4月に主力商品「Card-ui-Jeongseok」を発売して以来、これまでカード業界では見られなかった感覚的で差別化されたコミュニケーション活動を打ち出してきました。
韓国画家キム・ヒョンジョンの作品を採用したアドバタイジング（Advertising）手法の広告や、SNSインフルエンサーが出演する広告を発表し、クラフトビール専門店「ミスター・ブルーイング」とのコラボを通じて「ウリエリ」ビールを製作しました。