Money S | Des œuvres d’art accessibles jusque dans l’épicerie du coin

구분 Journaux et articles en ligne 게재일 2017.11.30

Money S présentait, le 30 novembre 2017, la tendance des collaborations avec des artistes intégrant des œuvres d'art à des produits du quotidien, jusque dans les supérettes de quartier. L'article citait la peintre coréenne Kim Hyun Jung comme exemple de ces collaborations, notamment le coffret cadeau du Nouvel An en édition limitée du café Ogada et le coffret gourde-tumbler artistique de Nescafé Suprêmo.

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Des œuvres d'art accessibles jusque dans l'épicerie du coin

Les œuvres des artistes s'invitent de plus en plus dans notre quotidien. Des boissons que l'on trouve facilement dans l'épicerie du quartier aux cosmétiques que l'on utilise chaque jour, de plus en plus d'entreprises lancent des éditions limitées intégrant les œuvres d'artistes dans le design de leurs produits.

Ces éditions d'artistes apportent aux entreprises une valeur singulière ajoutée à leurs produits existants, offrent aux artistes l'occasion de communiquer plus étroitement avec le grand public, et permettent aux consommateurs de croiser, au quotidien, des œuvres d'art — un concept qui séduit de plus en plus.

Avec l'essor des réseaux sociaux en particulier, de plus en plus d'artistes gagnent en popularité grâce à des œuvres à la forte personnalité, ce qui donne naissance à des collaborations avec des créateurs de tous horizons. Des artistes d'installation aux tatoueurs en passant par les nail artists, des créateurs de multiples disciplines présentent, en partenariat avec diverses entreprises, des éditions au design original.

◆ Collaboration avec Lim Ji-bin, artiste pop menant des projets d'art d'installation avec ses « Bear Art »

La marque de boissons lifestyle new-yorkaise originale de Coca-Cola, « Glacéau Vitaminwater », a lancé, en collaboration avec le jeune artiste pop Lim Ji-bin — connu pour son projet « EVERYWHERE », consistant à installer d'immenses ours-ballons dans des lieux emblématiques du monde entier — une « édition Glacéau Vitaminwater Art Collaboration ».

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Il s'agit de la troisième édition en collaboration, après celle avec la marque de culture papier-jouet Momot en 2015 et avec Kakao Friends en 2016. Cette année, le mignon univers des ours, conçu pour transmettre les caractéristiques propres à chaque produit Glacéau Vitaminwater, a été combiné au design signature unique de Lim Ji-bin pour donner naissance à un design résolument original.

L'artiste Lim Ji-bin, qui a mené cette collaboration avec Glacéau Vitaminwater, a déclaré : « Je mène le projet ‘EVERYWHERE’, qui vise à permettre de croiser des œuvres d'art à tout moment dans la vie quotidienne ; j'ai pensé qu'une collaboration avec une boisson lifestyle aussi proche du quotidien serait une belle occasion de me rapprocher encore un peu plus des jeunes générations. » Il a ajouté : « Ce qui m'a surtout plu, c'est de pouvoir montrer mon travail jusque dans l'épicerie du coin, et je pense que ce type de collaboration est positif, car il multiplie les points de contact entre le public et les artistes et réduit la distance perçue avec l'art. »

◆ Collaboration avec des peintres coréens qui peignent les scènes de mœurs contemporaines

Le café Ogada a présenté, en début d'année, un coffret cadeau du Nouvel An en édition limitée, réalisé en collaboration avec la peintre coréenne Kim Hyun Jung, et a organisé dans ses boutiques une exposition des œuvres ainsi qu'une séance de dédicaces.

Le secteur estime que cette collaboration a produit un effet gagnant-gagnant, l'image de Kim Hyun Jung — qui a fait connaître la peinture coréenne traditionnelle au grand public via les réseaux sociaux — se conjuguant idéalement avec l'image de marque d'Ogada, qui réinterprète les boissons au thé traditionnelles dans une sensibilité résolument moderne.

La marque de mélange de café premium « Nescafé Suprêmo » de Lotte Nestlé Corée a, quant à elle, présenté, en tant que produit à édition limitée, le « coffret gourde-tumbler artistique Nescafé Suprêmo x Kim Hyun Jung », né d'une collaboration avec la peintre coréenne Kim Hyun Jung. L'œuvre issue de cette collaboration illustre, dans le style raffiné et singulier propre à l'artiste, l'instant où la « femme Naesoong », figure emblématique de Kim Hyun Jung, savoure une tasse de café Nescafé Suprêmo.

La marque coréenne de shampoing premium à base de plantes médicinales traditionnelles Ryo, du groupe Amorepacific, a de son côté collaboré cette saison de printemps avec la peintre est-asiatique Hong Ji-yun, connue pour sa peinture coréenne fusion, colorée et intense. Une édition artistique limitée a été lancée pour les shampoings Jayang Yunmo (anti-chute) et Hanbit (soin des cheveux très abîmés), ornée des motifs floraux multicolores caractéristiques de Hong Ji-yun.

Un professionnel du secteur a déclaré : « Les éditions d'artistes, nées de collaborations entre créateurs et produits de consommation proches du quotidien — alimentation et boissons, mode, beauté — contribuent à démocratiser l'art en le rendant accessible partout, tout en apportant aux entreprises une valeur ajoutée singulière pour leurs produits : une collaboration qui crée une synergie pour les deux parties. » Il a ajouté : « Grâce aux réseaux sociaux, il devient possible de communiquer directement avec un public bien plus large, au-delà des espaces restreints comme les galeries, et à mesure que de plus en plus d'artistes à la forte personnalité gagnent en notoriété, on peut s'attendre à ce que les collaborations se multiplient dans des domaines toujours plus variés. »