Money S | Kunstwerke ganz leicht zugänglich – sogar im Nachbarschafts-Supermarkt

Kunstwerke ganz leicht zugänglich – sogar im Nachbarschafts-Supermarkt

Die Kunstwerke von Künstlerinnen und Künstlern finden zunehmend Eingang in unseren Alltag. Von Getränken, die man mühelos im Supermarkt um die Ecke findet, bis hin zu Kosmetikprodukten, die man täglich benutzt – immer mehr Unternehmen bringen limitierte Editionen heraus, die Kunstwerke von Künstlerinnen und Künstlern in ihr Produktdesign integrieren.

Solche Künstler-Editionen verleihen bestehenden Produkten für Unternehmen einen besonderen Mehrwert, bieten den Künstlerinnen und Künstlern eine Gelegenheit, in engeren Kontakt mit dem Publikum zu treten, und ermöglichen es Verbraucherinnen und Verbrauchern, im Alltag auf Kunstwerke zu stoßen – ein Konzept, das große Beliebtheit genießt.

Insbesondere durch die Entwicklung sozialer Netzwerke ist in letzter Zeit die Zahl der Künstlerinnen und Künstler gestiegen, die mit besonders eigenständigen Werken Popularität erlangen, sodass Kollaborationen mit Künstlerinnen und Künstlern aus den unterschiedlichsten Bereichen zustande kommen. Von Installationskünstlerinnen und -künstlern über Tätowiererinnen und Tätowierer bis hin zu Nagelkünstlerinnen und Nagelkünstlern präsentieren Kreative aus vielen Bereichen in Zusammenarbeit mit Unternehmen Editionen mit ungewöhnlichem Design.

◆ Kollaboration mit dem Pop-Art-Künstler Lim Ji-bin, der mit „Bear Art“ Installationskunstprojekte umsetzt

Die New Yorker Original-Lifestyle-Getränkemarke „Glacéau Vitaminwater“ von Coca-Cola brachte in Zusammenarbeit mit dem für sein „EVERYWHERE“-Projekt – bei dem er an weltbekannten Orten großformatige Ballonbär-Werke installiert – bekannten Nachwuchs-Pop-Art-Künstler Lim Ji-bin die „Glacéau-Vitaminwater-Kunst-Kollaborationsedition“ heraus.

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Es ist die dritte Kollaborationsedition nach der Zusammenarbeit mit der Papierspielzeug-Kulturmarke Momot im Jahr 2015 und mit Kakao Friends im Jahr 2016. In diesem Jahr wurde die niedliche Bärenkunst, die die jeweiligen Eigenschaften der einzelnen Glacéau-Vitaminwater-Produkte vermitteln soll, mit dem unverwechselbaren Signatur-Design von Lim Ji-bin kombiniert, wodurch ein eigenständiges Design entstand.

Der Künstler Lim Ji-bin, der die Kollaboration mit Glacéau Vitaminwater umsetzte, erklärte: „Ich betreibe das ‚EVERYWHERE‘-Projekt, das es ermöglichen soll, im Alltag jederzeit auf Kunstwerke zu stoßen. Ich dachte, eine Kollaboration mit einem Lifestyle-Getränk, das dem Alltag so nahesteht, wäre eine gute Gelegenheit, junge Menschen noch einen Schritt näher zu erreichen.“ Weiter sagte er: „Vor allem hat mir sehr gut gefallen, dass ich meine Werke auch im nahegelegenen Supermarkt zeigen kann, und ich denke, dass solche Kollaborationen positiv sind, weil sie die Berührungspunkte zwischen Publikum und Künstlerinnen und Künstlern vermehren und die Distanz zur Kunst verringern.“

◆ Kollaboration mit koreanischen Malerinnen und Malern, die zeitgenössische Sittenbilder malen

Das Café Ogada präsentierte Anfang dieses Jahres ein limitiertes Neujahrs-Geschenkset, das in Zusammenarbeit mit der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung entstand, und veranstaltete in den Filialen eine Werkausstellung sowie eine Signierstunde.

In der Branche wird diese Kollaboration als eine Win-win-Verbindung gewertet, bei der das Image von Kim Hyun Jung, die koreanische Malerei über soziale Netzwerke populär gemacht hat, mit dem Markenimage von Café Ogada zusammenwirkte, das traditionelle Teegetränke mit modernem Gespür neu interpretiert.

Die Premium-Kaffeemix-Marke „Nescafé Suprêmo“ von Lotte Nestlé Korea präsentierte als limitiertes Sonderprodukt das „Nescafé Suprêmo x Kim Hyun Jung Kunst-Thermosbecher-Set“, entstanden in Zusammenarbeit mit der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung. Das Kollaborationswerk zeigt, wie die für Kim Hyun Jung charakteristische „Naesoong-Frau“ einen Moment lang genüsslich eine Tasse Nescafé-Suprêmo-Kaffee genießt, dargestellt im für die Künstlerin typischen feinen und eigenständigen Malstil.

Die koreanische Premium-Kräuterhaarpflegemarke Ryo von Amorepacific ging in dieser Frühjahrssaison eine Kollaboration mit der ostasiatischen Malerin Hong Ji-yun ein, die für ihre vielfarbige, kraftvolle Fusion-Koreanische-Malerei bekannt ist. Für das Haarausfall-vorbeugende Shampoo Jayang Yunmo und das stark strapaziertes Haar pflegende Shampoo Hanbit brachte man limitierte Kunst-Kollaborationseditionen heraus, verziert mit Hong Ji-yuns charakteristischen bunten Blütenmotiven.

Ein Branchenvertreter erklärte: „Künstler-Editionen, die durch Kollaborationen zwischen Künstlerinnen und Künstlern und Konsumgütern entstehen, die dem Alltag nahestehen – etwa aus den Bereichen Lebensmittel und Getränke, Mode oder Beauty – tragen dazu bei, dass Kunstwerke überall leicht zugänglich werden, und leisten damit einen Beitrag zur Demokratisierung der Kunst. Gleichzeitig können Unternehmen ihren Produkten dadurch einen besonderen Mehrwert verleihen – eine Zusammenarbeit, die für beide Seiten Synergien schafft.“ Weiter hieß es: „Da über soziale Netzwerke ein direkter Austausch mit einem breiteren Publikum möglich ist, der über begrenzte Räume wie Galerien hinausgeht, und immer mehr Künstlerinnen und Künstler mit eigenständigen Werken neue Aufmerksamkeit erlangen, ist zu erwarten, dass Kollaborationen mit immer vielfältigeren Bereichen weiter zunehmen werden.“

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