マネーS | 街のコンビニでも手軽にアート作品を

街のコンビニでも手軽にアート作品を

アーティストたちのアート作品が日常の中に入ってきています。街のコンビニで手軽に目にできる飲料製品から、毎日使う化粧品まで、企業がアーティストのアート作品を製品デザインに取り入れた限定版を発売しているためです。

アーティストエディションは、企業には既存製品に新たな価値を与え、アーティストには大衆と身近にコミュニケーションできる機会を提供し、消費者は日常の中でアーティストの作品に出会えることから脚光を浴びています。

特に最近では、SNSの発達により、自分ならではの個性の強い作品を発表して人気を集めるアーティストが増え、さまざまな分野のアーティストとのコラボレーションが行われています。インスタレーションアーティストからタトゥーアーティスト、ネイルアーティストまで、多方面のアーティストが複数の企業との協業を通じて、ひと味違うデザインのエディションを発表しています。

◆ ベアアートでインスタレーションプロジェクトを展開するポップアーティスト、イム・ジビンとのコラボレーション

コカ・コーラ社のニューヨーク発オリジナルライフスタイル飲料ブランド「グラソー ビタミンウォーター」は、世界的な名所に大型バルーンベア作品を設置する「EVERYWHERE（エブリウェア）」プロジェクトで知られる新進ポップアーティスト、イム・ジビンとの協業を通じて「グラソー ビタミンウォーター アートコラボレーションエディション」を発売しました。

▲提供＝各社@マネーS MNB、食品・外食・流通・フランチャイズ加盟＆有望創業アイテムのすべて

2015年のペーパートイカルチャーブランド「モモト」、2016年のカカオフレンズとの協業に続き、3回目となるコラボレーションエディションです。今年は、グラソー ビタミンウォーターの各製品の特性を伝えるかわいらしいベアアートに、イム・ジビンならではのシグネチャーデザインを組み合わせ、独創的なデザインに仕上がりました。

グラソー ビタミンウォーターとコラボレーションを行ったイム・ジビン氏は「日常でいつでもアート作品に出会えるようにする『エブリウェア』プロジェクトを進めており、日常に非常に密着したライフスタイル飲料とのコラボレーションは、若い層にもう一歩近づく良い機会になると考えました」とし、「何より身近なコンビニでも自分の作品を見せられるという点がとても気に入りましたし、こうしたコラボレーションが大衆とアーティストの接点を増やし、アートへの距離感を縮めてくれるという点で前向きなものだと思います」と述べました。

◆ 現代版風俗画を描く韓国画家たちとのコラボレーション

カフェ・オガダは今年初め、韓国画家キム・ヒョンジョンと協業して制作した限定版旧正月ギフトセットを発表し、店舗で作品展示会とサイン会を開きました。

このコラボレーションは、韓国画をSNSに持ち込んで広く大衆に広めたキム・ヒョンジョン氏と、伝統的な茶飲料を現代的な感覚で再解釈したカフェ・オガダのブランドイメージが、互いにウィンウィンの効果を発揮したというのが業界の評価です。

ロッテネスレコリアのプレミアムコーヒーミックスブランド「ネスカフェ・スプリモ」は、限定企画商品として韓国画家キム・ヒョンジョンと協業した「ネスカフェ・スプリモ×キム・ヒョンジョン アートタンブラー企画パック」を発表しました。コラボレーション作品は、キム・ヒョンジョン氏を代表するNaesoong（ネスン——本心を隠して取り繕う態度を指す韓国語）の女性が、ネスカフェ・スプリモのコーヒーを一杯味わう瞬間の雰囲気を、作家特有の繊細で個性的な画風で描き出したのが特徴です。

アモーレパシフィックの韓方プレミアムシャンプーブランド「呂（リョ）」は今年の春シーズン、多彩で強烈なフュージョン韓国画を発表している東洋画家ホン・ジユン氏とコラボレーションを行いました。「滋養潤毛」の抜け毛防止シャンプーと「ハンビッ」の極ダメージケアシャンプーに、東洋画家ホン・ジユン氏のシグネチャーである色とりどりの花をあしらったアートコラボエディションを限定発売しました。

業界関係者は「飲食料・ファッション・ビューティーなど日常に密着した消費財製品とアーティストのコラボレーションから生まれたアーティストエディションは、業界のどこでもアート作品を手軽に目にできるようにしてアートの大衆化に寄与するとともに、企業の立場でも製品に新たな価値を加えられるという面で、互いにシナジー効果を生み出せる取り組みです」とし、「SNSを通じてギャラリーなど限られた空間を離れ、より多くの大衆と直接コミュニケーションできるようになり、個性の強い作品で新たに注目されるアーティストが増えている分、ますます多様な分野との協業が行われていくと予想されます」と述べました。

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執筆者 — カン・ドンワン記者