Money Today | Woori Card : « La beauté de la Corée dans le portefeuille »
Woori Card a organisé, le 4 avril 2018 à l'Insa Art Center d'Insa-dong à Séoul, une exposition spéciale consacrée à son nouveau produit « Card-ui-Jeongseok POINT », conçu en collaboration avec la peintre de peinture orientale Kim Hyun Jung. Kim Hyun Jung a confié, à propos de la présence de son œuvre « Gwayubulgeup » sur la carte, que c'était pour elle, en tant qu'artiste, un honneur de voir pour la première fois une de ses œuvres figurer sur une carte.
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[Money Today, journaliste Ju Myeong-ho] [[People] Woori Card dévoile, grâce à sa collaboration avec l'artiste Kim Hyun Jung, un design de peinture orientale pour « Card-ui-Jeongseok POINT »]
Le 4, dans l'après-midi : exposition du nouveau produit de Woori Card – le PDG Jeong Won-jae et l'artiste Kim Hyun Jung
« Une carte de crédit est en réalité une galerie que l'on transporte chaque jour avec soi ; c'est pour moi, en tant qu'artiste, un honneur de voir pour la première fois une de mes œuvres figurer sur une carte. » (la peintre Kim Hyun Jung)
Woori Card a organisé, le 4 dans l'après-midi, à l'Insa Art Center d'Insa-dong à Séoul, une exposition spéciale consacrée à la peintre de peinture orientale Kim Hyun Jung. Appréciée pour ses peintures à l'encre exprimant des idées et des thèmes originaux, l'artiste a assuré le design du nouveau produit de Woori Card, « Card-ui-Jeongseok POINT » (ci-après « Card-ui-Jeongseok »), lancé le 2. Cette exposition a été spécialement organisée par Woori Card afin de présenter au public, outre les œuvres phares de l'artiste, le processus ayant conduit au choix du design.
Jeong Won-jae, entré en fonction en janvier dernier à la tête de Woori Card, a apporté un soin particulier non seulement au nom du produit, mais aussi à son design, lors de la création de Card-ui-Jeongseok. Il a déclaré : « Comme la vague coréenne (Hallyu) connaît un succès mondial, je souhaitais que la beauté de la Corée trouve aussi sa place sur la carte », ajoutant : « Alors que je cherchais l'œuvre d'un artiste contemporain à intégrer à la carte, on m'a recommandé Mme Kim. »
Mme Kim a expliqué : « Comme Card-ui-Jeongseok est le produit phare et s'adresse à toutes les générations, hommes et femmes confondus, mes réflexions sur le design ont été particulièrement approfondies », ajoutant : « Rien que les esquisses que j'ai soumises dépassent la centaine. »
L'œuvre « Gwayubulgeup » de Mme Kim a été utilisée pour Card-ui-Jeongseok, reflétant l'intention, à travers ce lancement, d'encourager une consommation raisonnée plutôt qu'excessive. Afin que l'œuvre reste clairement visible, le numéro de membre, le nom en caractères latins, et même le logo de Woori Card ont été relégués au verso de la carte. L'idée était de donner au client le sentiment de porter dans son portefeuille non pas une simple carte, mais une véritable œuvre d'art.
C'est essentiellement la volonté du PDG Jeong qui a conduit à adopter la technique de l'« artvertising » (contraction d'« art » et d'« advertising ») afin de traduire visuellement l'exigence du « Jeongseok » (la référence, le classique). L'artvertising désigne une publicité dont l'élément central est artistique, qu'il s'agisse des arts plastiques ou de la musique. M. Jeong a déclaré : « 60 % de la distribution des cartes se fait via les agences bancaires », ajoutant : « Je me suis dit que si les employés au guichet, lors de la souscription d'une carte, ne se contentaient pas de la remettre mais disposaient d'un sujet de conversation autour d'elle, cela faciliterait la communication avec les clients. »
Woori Card prévoit de continuer à collaborer avec Mme Kim pour lancer ses prochains produits. M. Jeong a précisé : « La prochaine carte se concentrera sur des services directs tels que des réductions », ajoutant : « Pour le design également, nous utiliserons une œuvre plus intuitive et plus directe. »
Journaliste Ju Myeong-ho, serene84@mt.co.kr