マネートゥデイ | ウリカード「韓国の美を、財布のなかに込めた」
ウリカードは2018年4月4日、ソウル仁寺洞の仁寺アートセンターで、東洋画家キム・ヒョンジョン作家と協業してデザインした新商品「カードの定石 POINT」の特別展示会を開きました。キム・ヒョンジョン作家は、自身の作品〈過猶不及〉がカードに載ったことについて、作家として初めてカードに作品を載せることになり光栄だと感想を述べました。
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［マネートゥデイ チュ・ミョンホ記者］［［ピープル］ウリカード、キム・ヒョンジョン作家との協業を通じて「カードの定石 POINT」に東洋画デザインを披露］
4日午後、ウリカード新商品展示会 チョン・ウォンジェ社長 キム・ヒョンジョン作家
「クレジットカードこそ毎日持ち歩く展示場であり、作家として初めてカードに作品を載せることになり光栄です」（キム・ヒョンジョン画家）
ウリカードは4日午後、ソウル仁寺洞の仁寺アートセンターで、東洋画家キム・ヒョンジョン作家の特別展示会を開きました。斬新な発想とテーマを水墨画で描き出して人気を得ているキム作家は、2日に発売されたウリカードの新商品「カードの定石 POINT」（以下、カードの定石）のデザインを担当しました。この日の展示会は、キム作家の代表作とともに、デザインの決定過程を大衆に見せようという趣旨で、ウリカードが特別に用意したものです。
1月に就任したチョン・ウォンジェ ウリカード社長は、カードの定石を作る際、商品名だけでなくデザインにも心血を注ぎました。チョン社長は「韓流が世界的に人気を集めているだけに、韓国の美をカードにも載せたいと思いました」とし、「同時代にふさわしい作家の作品をカードに載せようと考えていたところ、キム作家を推薦されました」と語りました。
キム作家は「カードの定石は代表カードであり、男女老若すべての年齢層をターゲットにするため、デザインについての悩みが大きかったです」とし、「送った試案だけでも100点を超えます」と語りました。
カードの定石には、キム作家の作品〈過猶不及（過ぎたるは及ばざるがごとし）〉が活用されました。過度な消費ではなく賢明な消費を促すという発売の意図を反映したためです。作品が明確に見えるよう、会員番号、英文の氏名、さらにはウリカードのマークまでカードの裏面に移しました。単にカードではなく、一つの作品を財布に入れて持ち歩く感覚を与えたいという考えからです。
「アートバタイジング（Artvertising）」の手法を導入し、外形的に「定石」を見せようとしたのは、チョン社長の意志が大きく働きました。芸術と広告を組み合わせた造語であるアートバタイジングは、美術、音楽など芸術的要素が中核となる広告を意味します。チョン社長は「カード営業の60%は銀行が担っています」とし、「銀行の窓口職員がカードを勧める際、単に手渡すことにとどまらず、カードを通じて語れる題材を作ってあげれば、顧客との意思疎通にも役立つと考えました」と語りました。
ウリカードは今後もキム作家との協業を通じて次期商品を出す計画です。チョン社長は「次のカードは割引のような直接的なサービス提供に焦点を合わせます」とし、「デザインにも、より直観的で直接的な作品を載せます」と語りました。
チュ・ミョンホ記者 serene84@mt.co.kr