Asia Times | Fuera la banda magnética, llega el diseño y vuelven las ventajas… la evolución de la tarjeta
Asia Times informó de que las emisoras de tarjetas están diferenciando sus plásticos con formatos verticales, personajes y obras de arte, y señaló que la serie «Card ui Jeongseok» de Woori Card, que lleva a su diseño la obra «Gwayubulgeup» de la pintora coreana Kim Hyun Jung, superó el millón de cuentas en cinco meses y recibió excelentes críticas.
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[Asia Times = Lee Bo-ra] La forma y el diseño de las tarjetas de crédito son cada vez más variados, porque las emisoras cuidan también la estética para responder a las necesidades del público joven. Desde tarjetas verticales hasta plásticos con personajes, ídolos u obras de arte, todas buscan atraer la mirada del cliente.
Según el sector, el día 5 emisoras como Shinhan, Samsung, KB Kookmin, Hyundai, Lotte, Woori y Hana Card presentan cada una diseños de plástico diferenciados.
La serie «Card ui Jeongseok» de Woori Card, que en agosto superó el millón de cuentas en solo cinco meses desde su lanzamiento, ha llamado la atención por un diseño que recoge la belleza coreana. «Card ui Jeongseok» incorporó al plástico la obra 〈Gwayubulgeup: lo excesivo es tan perjudicial como lo insuficiente〉 de la pintora coreana Kim Hyun Jung. Ello satisfizo el deseo de unos clientes que valoran la satisfacción visual y emocional, y en las redes sociales la tarjeta fue elogiada como «más bonita en persona que en foto».
Hyundai Card, la primera del sector en lanzar una tarjeta vertical, ha dado identidad a sus productos mediante el color. «The Green», la tarjeta premium que Hyundai Card presentó en agosto tras diez años, suma un brillo metálico y recurre al dorado para lograr una imagen vistosa y sofisticada. Tras The Black, The Purple y The Red, Hyundai Card continúa con su marketing del color con The Green.
Lotte Card también presentó una tarjeta vertical con «LIKIT». Este producto aplica además gráficos en movimiento a la imagen de la tarjeta para lograr un diseño animado. La tarjeta LIKIT ALL lleva la mano que significa «lo mejor»; la LIKIT FUN, una mano formando un pequeño corazón; y la LIKIT ON, el gesto de la victoria, de modo que cada producto traslada su propia imagen.
KB Kookmin Card y Shinhan Card lanzaron sendas tarjetas de débito con BTS y Wanna One en el plástico, que tuvieron gran acogida. La «tarjeta de débito Sol Deep Dream de Shinhan Bank», con fotografías de los integrantes de Wanna One, emitió cerca de 80.000 unidades en solo un mes.
La tarjeta de débito de Kakao Bank, con los personajes de Kakao Friends, alcanzó a finales de agosto los 5,35 millones de emisiones desde su lanzamiento en julio del año anterior.
Un responsable del sector afirmó: «Las ventajas de los productos de las distintas emisoras son parecidas, así que con eso solo es difícil diferenciarse», y añadió: «Para los clientes, el diseño influye, de manera más o menos consciente, como otro criterio de elección además de las ventajas».
Otro responsable del sector explicó igualmente: «Hoy los jóvenes no solo estudian con detalle las ventajas de la tarjeta, sino que son sensibles al aspecto estético, y las emisoras se están sumando a esa tendencia».