Money Today | Woori Card: «Hemos metido la belleza de Corea en la cartera»
El 4 de abril de 2018, Woori Card inauguró en el Insa Art Center del barrio de Insadong, en Seúl, una exposición especial dedicada a su nuevo producto «Card ui Jeongseok POINT», diseñado en colaboración con la pintora de arte oriental Kim Hyun Jung. La artista declaró que era un honor para ella llevar por primera vez una obra propia a una tarjeta, en este caso 〈Gwayubulgeup〉.
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[Money Today, Joo Myung Ho] [[Gente] Woori Card presenta un diseño de pintura oriental en «Card ui Jeongseok POINT» en colaboración con la artista Kim Hyun Jung]
Exposición del nuevo producto de Woori Card, la tarde del día 4; el presidente Jung Won-jae y la artista Kim Hyun Jung
«Precisamente la tarjeta de crédito es una sala de exposiciones que se lleva encima todos los días, así que es un honor llevar por primera vez como artista una obra mía a una tarjeta». (La pintora Kim Hyun Jung)
Woori Card inauguró la tarde del día 4, en el Insa Art Center del barrio de Insadong, en Seúl, una exposición especial de la pintora de arte oriental Kim Hyun Jung. La artista, que goza de gran popularidad por plasmar en tinta ideas y temas novedosos, se encargó del diseño de «Card ui Jeongseok POINT» (en adelante, Card ui Jeongseok), el nuevo producto que Woori Card lanzó el día 2. La exposición fue organizada especialmente por Woori Card con el propósito de mostrar al público, junto a las obras más representativas de la artista, el proceso de decisión del diseño.
El presidente de Woori Card, Jung Won-jae, que tomó posesión el pasado mes de enero, puso todo su empeño no solo en el nombre del producto, sino también en el diseño de Card ui Jeongseok. El presidente Jung declaró: «Como la ola coreana goza de popularidad en todo el mundo, quería llevar también a la tarjeta la belleza de Corea», y añadió: «Mientras buscaba una obra de una artista acorde con nuestro tiempo para llevarla a la tarjeta, me recomendaron a la artista Kim».
La artista Kim señaló: «Como Card ui Jeongseok es la tarjeta de referencia y se dirige a todas las edades, hombres y mujeres, el diseño me hizo pensar mucho», y añadió: «Solo de propuestas envié más de un centenar».
En Card ui Jeongseok se utilizó la obra 〈Gwayubulgeup (El exceso es tan perjudicial como la carencia)〉, de la artista Kim, para reflejar la intención con la que se lanzó el producto: inducir un consumo prudente y no excesivo. Para que la obra se vea con claridad, el número de socio, el nombre en caracteres latinos e incluso el logotipo de Woori Card se trasladaron al reverso de la tarjeta, con la idea de transmitir la sensación de llevar en la cartera no una simple tarjeta, sino una obra de arte.
La voluntad del presidente Jung fue decisiva para introducir la técnica del «artvertising» y mostrar así el «canon» también en lo exterior. El artvertising, palabra compuesta de arte y publicidad, designa la publicidad en la que los elementos artísticos —pintura, música y otros— son el núcleo. El presidente Jung explicó: «El 60 % de la comercialización de tarjetas la realiza el banco», y añadió: «Pensé que, si al captar clientes para la tarjeta los empleados de ventanilla no se limitan a entregarla, sino que cuentan con un motivo de conversación a través de la tarjeta, eso ayudará también a la comunicación con el cliente».
Woori Card prevé seguir lanzando próximos productos en colaboración con la artista Kim. El presidente Jung señaló: «La siguiente tarjeta se centrará en ofrecer servicios directos, como los descuentos», y añadió: «También en el diseño llevaremos una obra algo más intuitiva y directa».
Joo Myung Ho serene84@mt.co.kr