People’s Daily Online (Renmin Wang) | Comment survivre dans un marché du marketing en perpétuelle mutation ?
Lors du 66e petit-déjeuner des dirigeants marketing, organisé par la Korea Marketing Association et le Korea Marketing Committee, la peintre Kim Hyun Jung, du Kim Hyun Jung Art Center, a donné une conférence sur le thème de l'« art collaboration ». S'appuyant sur l'exemple de la collaboration entre sa série « Naesung Story » et Woori Card, elle a expliqué comment cette démarche avait fait grimper l'indice de marque de Woori Card de la 8e à la 2e place du secteur.
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Le « 66e petit-déjeuner des dirigeants marketing », organisé par la Korea Marketing Association (président Lee Hae-seon) et le Korea Marketing Committee (président Seo Jin-woo), avec le soutien notamment de People's Daily Online, s'est tenu avec succès le 15 dans le Champagne Hall du Novotel Gangnam. Kim Beom-hyu, directeur de Sandbox Network, et la peintre Kim Hyun Jung, du Kim Hyun Jung Art Center, en étaient les intervenants.
Avant les conférences principales, Choi Ki-yeong, PDG d'Adobe Systems Corée, a ouvert la séance par une brève allocution de cinq minutes. Il a expliqué que les données étaient en train de devenir la nouvelle monnaie, en raison de la numérisation croissante de l'expérience client. Il a précisé qu'Adobe Systems étudiait comment répondre à cette expérience client de plus en plus numérique, et s'efforcait de renforcer la sécurité des systèmes, l'un des grands défis de l'ère numérique.
La première conférence, intitulée « Créateurs en vogue, créateurs à suivre », a été donnée par Kim Beom-hyu, directeur de Sandbox Network. Il a souligné l'importance des créateurs de contenu et a articulé sa présentation autour des termes les plus populaires et les plus recherchés chaque mois sur YouTube en 2018. De janvier à décembre 2018, « Celeb Five », « Yeongmi », « Beube », « Talmoreu Party », « Bot Nojaem », « Gamst », « Wassup Man », « Momo Ghost », « Mamison », « Shin Se-kyung », « KDA » et « Ddiye » ont chacun dominé les classements mensuels de popularité, chaque mot-clé étant illustré par des vidéos correspondantes.
Kim Beom-hyu a insisté sur le fait que les marketeurs devraient particulièrement suivre les « créateurs à talent spécialisé ». Parmi eux figurent l'ancienne présentatrice à la verve remarquable « Imda », l'institutrice qui rappe « Dalji », ou encore le maître du stylo 3D « Sanago ». Les entreprises peuvent, selon lui, s'appuyer sur ces créateurs à talent spécialisé pour concevoir un marketing qui capte l'intérêt du grand public.
Il a toutefois souligné que les entreprises ne devraient pas se contenter de promouvoir leurs produits sur les chaînes de ces créateurs, mais plutôt produire avec eux des vidéos divertissantes pour promouvoir leur marque. Même si la chaîne d'un créateur est modeste, il suffit, dès lors qu'il possède un talent capable de plaire au grand public, de créer et de diffuser un bon contenu.
La deuxième conférence, intitulée « Art Collaboration », a été donnée par la peintre Kim Hyun Jung, du Kim Hyun Jung Art Center. Sa série « Naesung Story », œuvre de fusion entre modernité et tradition, entre Orient et Occident, produit un effet publicitaire remarquable grâce à un placement de produit naturel. Elle a également souligné que la série était particulièrement appréciée des femmes dans la vingtaine et la trentaine, et comptait 160 000 abonnés.
Kim Hyun Jung a détaillé le processus de l'art collaboration. La première étape est la planification : la collaboration n'est pas conçue selon la seule vision de l'artiste, mais menée avec une équipe de planification. Une recherche continue sur l'identité de l'entreprise et une analyse de la concurrence permettent de définir l'orientation du design et de la promotion.
La deuxième étape est celle du design ; dans le cadre de la collaboration entre la série « Naesung Story » et Woori Card, 297 maquettes de carte ont été conçues, illustrant les innombrables essais, erreurs et ajustements que suppose cette phase. La troisième étape consiste à fabriquer le produit réel, et la quatrième à en assurer la mise en œuvre et le suivi.
Grâce à l'art collaboration entre la série « Naesung Story » et Woori Card, l'indice de marque de Woori Card est passé de la 8e à la 2e place du secteur, établissant un nouveau record de rapidité. Kim Hyun Jung a expliqué que l'art collaboration pouvait procurer du plaisir aux consommateurs, avec un effet positif sur l'image de l'entreprise. Elle a conclu sa conférence en affirmant que l'art collaboration constituait une excellente option pour qui souhaite mener un marketing efficace.
Le 67e petit-déjeuner des dirigeants marketing, prévu le 15 mars du mois suivant, accueillera les interventions de Kim Mi-gyun, PDG de SIZEON, sur le thème « Évolution et prévisions d'avenir du media commerce », et de Park Hye-eun, CCO de The Screen, sur « L'analyse des tendances de style de vie culturel ».
Source : Sobija Pyeongga (évaluation des consommateurs)