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En el 66.º Desayuno de Altos Directivos de Marketing, organizado por la Asociación Coreana de Marketing y el Comité de Marketing de Corea, la pintora Kim Hyun Jung, del Centro de Arte Kim Hyun Jung, dio una conferencia sobre la «colaboración artística». A partir de su serie Historias de Naesoong y de su trabajo con Woori Card, explicó que la colaboración artística elevó el índice de marca de Woori Card del octavo al segundo puesto del sector.
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El «66.º Desayuno de Altos Directivos de Marketing», organizado por la Asociación Coreana de Marketing (presidente: Lee Hae-sun) y el Comité de Marketing de Corea (presidente: Seo Jin-woo), con el patrocinio de People's Daily Online entre otros, se celebró con gran éxito el día 15 en la sala Champagne del hotel Novotel de Gangnam. En esta edición intervinieron como ponentes Kim Beom-hyu, directivo de Sandbox Network, y la pintora Kim Hyun Jung, del Centro de Arte Kim Hyun Jung.
Antes de las conferencias, el encuentro se abrió con una breve intervención de cinco minutos de Choi Ki-young, director general de Adobe Systems Korea. Choi señaló que los datos se están convirtiendo en la nueva moneda porque la experiencia de los clientes se está digitalizando. Añadió que Adobe Systems investiga cómo satisfacer esa experiencia de cliente cada vez más digital y que trabaja para reforzar las funciones de protección de los sistemas, uno de los grandes problemas de la era digital.
La primera conferencia, a cargo de Kim Beom-hyu, de Sandbox Network, llevaba por título «Los creadores del momento, los creadores a los que prestar atención». Kim subrayó la importancia de los creadores y articuló su charla en torno a las búsquedas más populares y de mayor crecimiento en YouTube mes a mes durante 2018. De enero a diciembre de 2018 ocuparon los primeros puestos mensuales «Celeb Five», «Yeong-mi», «Bube», «Talmoreuparti», «Bot No Jam», «Gamst», «Wassup Man», «Momo gwisin», «Mommy Son», «Shin Se-kyung», «KDA» y «Ttiye», y el ponente fue comentando cada una de esas palabras clave acompañándolas de vídeos.
Kim Beom-hyu destacó que el género de creador al que debe prestar atención un profesional del marketing es el creador «de talento especializado». Entre ellos citó a «Imda», antiguo presentador profesional con gran facilidad de palabra, «Dalji», la maestra de primaria que rapea, o «Sanago», artesano del bolígrafo 3D, y explicó que las empresas pueden aprovechar a estos creadores de talento especializado para hacer un marketing que despierte el interés del público.
Eso sí, insistió en que no se trata simplemente de promocionar los productos de la empresa en los canales de esos creadores, sino de producir vídeos divertidos junto a ellos para dar a conocer la marca. Añadió que, aunque el canal del creador sea pequeño, si su talento tiene capacidad de atraer al público general basta con crear un buen material y difundirlo.
La segunda conferencia corrió a cargo de la pintora Kim Hyun Jung, del Centro de Arte Kim Hyun Jung, con el título «Colaboración artística (Art Collaboration)». La artista explicó que su serie Historias de Naesoong —Naesoong (noción coreana que designa el gesto de ocultar los verdaderos sentimientos tras las apariencias)— consiste en obras de fusión en las que se cruzan la modernidad y la tradición, Oriente y Occidente, y que genera un notable efecto publicitario mediante una integración natural de las marcas. Señaló también que sus seguidores son principalmente mujeres de veinte y treinta años y que cuenta con 160.000 seguidores.
Kim Hyun Jung describió el proceso de una colaboración artística. La primera fase es la de planificación: al planear una colaboración, la artista no decide por su cuenta, sino que trabaja junto al equipo de planificación. En esa etapa, explicó, se fija la dirección del proyecto en cuanto a diseño y comunicación mediante un estudio incesante de la identidad de la empresa y un análisis de la competencia.
La segunda fase es el diseño. La artista contó que en la colaboración entre la serie Historias de Naesoong y Woori Card se llegaron a concebir 297 propuestas de tarjeta, y subrayó que esta etapa exige innumerables pruebas, errores y ajustes hasta llegar al resultado final. La tercera fase es la fabricación del producto real y la cuarta, la ejecución y la gestión.
Gracias a la colaboración artística entre la serie Historias de Naesoong y Woori Card, la entidad pasó del octavo al segundo puesto del sector en índice de marca, un récord logrado en el plazo más breve. Kim Hyun Jung señaló que la colaboración artística permite ofrecer diversión a los consumidores, lo que repercute positivamente en la imagen de la empresa. Concluyó, por tanto, que quien quiera hacer un marketing eficaz encontrará en la colaboración artística una buena vía.
El 67.º Desayuno de Altos Directivos de Marketing, previsto para el 15 de marzo del mes que viene, contará con las conferencias «Los cambios del comercio de medios y la previsión de futuro», de Kim Mi-kyun, directora general de CIZION, y «Análisis de las tendencias de cultura y estilo de vida», de Park Hye-eun, directora de contenidos de The Screen.
Fuente: Consumer Evaluation