People’s Daily Online | Apa cara bertahan di pasar pemasaran yang terus berubah?
Pada Pertemuan Sarapan Pemimpin Puncak Pemasaran ke-66 yang diselenggarakan Asosiasi Pemasaran Korea dan Komite Pemasaran Republik Korea, pelukis Kim Hyun Jung dari Kim Hyun Jung Art Center menyampaikan ceramah bertema 'Kolaborasi Seni'. Dengan mengambil contoh seri Kisah Naesoong dan kerja sama dengan Woori Card, ia memaparkan bahwa kolaborasi seni menaikkan indeks merek Woori Card dari peringkat ke-8 menjadi ke-2 di industri.
Lihat teks lengkap
'Pertemuan Sarapan Pemimpin Puncak Pemasaran ke-66', yang diselenggarakan oleh Asosiasi Pemasaran Korea (Ketua Lee Hae-seon) dan Komite Pemasaran Republik Korea (Ketua Seo Jin-woo) serta didukung antara lain oleh People's Daily Online, digelar dengan sukses pada tanggal 15 di Champagne Hall, Novotel Gangnam. Pada pertemuan sarapan kali ini, Direktur Kim Beom-hyu dari Sandbox Network dan pelukis Kim Hyun Jung dari Kim Hyun Jung Art Center tampil sebagai pembicara.
Sebelum ceramah utama dimulai, acara dibuka dengan pidato singkat lima menit dari Choi Ki-young, CEO Adobe Systems Korea. Choi Ki-young menyebutkan bahwa data sedang muncul sebagai mata uang baru, dan hal itu terjadi karena pengalaman pelanggan sedang berubah menjadi digital. Ia juga menyampaikan bahwa Adobe Systems sedang meneliti bagaimana memenuhi pengalaman pelanggan yang berubah menjadi digital tersebut, serta sedang berupaya memperkuat fungsi pelengkap sistem, salah satu masalah besar di era digital.
Ceramah pertama dimulai dengan tema "Kreator yang Menjadi Sorotan, Kreator yang Patut Diperhatikan" oleh Direktur Kim Beom-hyu dari Sandbox Network. Kim Beom-hyu menegaskan pentingnya kreator dan menyampaikan ceramahnya dengan berfokus pada kata pencarian populer dan yang melonjak di YouTube pada setiap bulan tahun 2018. Dari Januari hingga Desember 2018, 'Celeb Five', 'Yeongmi', 'Beube', 'Talmoreuparti', 'Botnojaem', 'Gamst', 'Wassup Man', 'Momo Gwisin', 'Mommy Son', 'Shin Se-kyung', 'KDA', dan 'Ttiye' masing-masing menempati peringkat atas popularitas bulanan, dan ia melanjutkan ceramahnya dengan menayangkan video untuk setiap kata kunci tersebut.
Kim Beom-hyu menegaskan bahwa genre kreator yang patut diperhatikan pemasar adalah kreator 'tipe berbakat khusus'. Contoh kreator tipe berbakat khusus antara lain 'Imda', mantan pembawa acara profesional dengan kemampuan berbicara yang menonjol, 'Dalji', guru sekolah dasar yang me-rap, dan 'Sanago', ahli pena 3D. Ia menyampaikan bahwa perusahaan dapat memanfaatkan kreator tipe berbakat khusus semacam itu untuk melakukan pemasaran yang menarik minat publik.
Namun, ia menegaskan bahwa yang perlu dilakukan bukan sekadar mempromosikan produk perusahaan di kanal para kreator tersebut, melainkan memproduksi video menarik bersama para kreator untuk mempromosikan merek perusahaan. Ia juga menyebutkan bahwa meski kanal seorang kreator kecil, jika kreator itu memiliki bakat yang bisa menarik perhatian publik, cukup membuat materi yang bagus lalu menyebarkannya.
Ceramah kedua disampaikan oleh pelukis Kim Hyun Jung dari Kim Hyun Jung Art Center dengan tema "Kolaborasi Seni (Art Collaboration)". Ia menyampaikan bahwa seri Kisah Naesoong karyanya - Naesoong (istilah Korea untuk sikap menyembunyikan perasaan yang sebenarnya di balik penampilan) - merupakan karya fusi tempat modern dan tradisi serta Timur dan Barat bersilangan, dan menghasilkan efek periklanan yang luar biasa melalui penempatan produk yang terasa alami. Ia juga menyebutkan bahwa karyanya terutama dicintai perempuan berusia 20-an hingga 30-an dan memiliki 160 ribu pengikut.
Kim Hyun Jung menjelaskan proses kolaborasi seni. Tahap pertama adalah proses perencanaan; ia menyatakan bahwa ketika merencanakan sebuah kolaborasi, hal itu dikerjakan bersama tim perencana, bukan berdasarkan pemikiran sepihak pelukis semata. Pada tahap ini, arah perencanaan seperti desain dan promosi ditetapkan melalui riset identitas perusahaan yang tak pernah berhenti serta analisis pesaing.
Tahap kedua adalah tahap desain. Ia menyampaikan bahwa dalam proses kolaborasi antara seri Kisah Naesoong dan Woori Card, sebanyak 297 rancangan kartu dibuat, dan menegaskan bahwa pada tahap desain sebuah hasil lahir melalui percobaan-kesalahan serta penyesuaian yang tak terhitung banyaknya. Ia menyampaikan bahwa tahap ketiga adalah memproduksi produk yang sesungguhnya, dan tahap keempat adalah proses pelaksanaan serta pengelolaan.
Melalui kolaborasi seni antara seri Kisah Naesoong dan Woori Card, indeks merek Woori Card naik dari peringkat ke-8 menjadi ke-2 di industri, dan itu mencatat rekor baru dalam waktu tersingkat. Kim Hyun Jung menyebutkan bahwa melalui kolaborasi seni, kesenangan dapat diberikan kepada konsumen, dan hal itu menghasilkan efek positif bagi citra perusahaan. Karena itu, ia menutup ceramahnya dengan menegaskan bahwa jika ingin melakukan pemasaran yang efektif, kolaborasi seni akan menjadi pilihan yang baik.
Pertemuan Sarapan Pemimpin Puncak Pemasaran ke-67 yang digelar pada 15 Maret bulan depan dijadwalkan menghadirkan ceramah bertema "Perubahan Media Commerce dan Prediksi Masa Depan" oleh CEO Kim Mi-gyun dari CIZION serta "Analisis Tren Gaya Hidup Budaya" oleh CCO Park Hye-eun dari The Screen.
Sumber: Consumer Evaluation