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社団法人韓国マーケティング協会（会長 イ・ヘソン）と大韓民国マーケティング委員会（委員長 ソ・ジンウ）が主催し、人民網などが後援する「第66回マーケティング最高経営者朝食会」が15日、江南のノボテル・シャンパンホールで盛況のうちに開催されました。今回の朝食会では、サンドボックスネットワークのキム・ボムヒュ理事とキム・ヒョンジョンアートセンターのキム・ヒョンジョン画家が講演者として登壇しました。

本講演の開始に先立ち、アドビシステムズ韓国のチェ・キヨン代表による簡単な5分間のスピーチで朝食会の幕が開きました。チェ・キヨン代表は、データが新たな通貨として浮上しており、それは顧客の経験がデジタルへと変化しているためだと述べました。また、アドビシステムズはこのようにデジタルへ変化している顧客の経験をどのように満たすかを研究していると明らかにし、デジタル時代の大きな問題点の一つであるシステム補完機能を強化するために努力していると伝えました。

第1講演は、サンドボックスネットワークのキム・ボムヒュ理事による「話題のクリエイター、注目すべきクリエイター」というテーマで始まりました。キム・ボムヒュ理事はクリエイターの重要性を強調し、2018年の各月ごとのYouTubeの人気および急上昇検索ワードを中心に講演を進めました。2018年1月から12月まで「セレブファイブ」「ヨンミ」「ブベ」「タルモルパティ」「ボッノジェム」「カムストゥ」「ワッサップマン」「モモ幽霊」「マミソン」「シン・セギョン」「KDA」「ティイェ」がそれぞれ月別人気ランキングの上位を占め、それぞれのキーワードを映像とともに紹介しながら講義を進めました。

キム・ボムヒュ理事は、マーケターが注目すべきクリエイターのジャンルは「専門才能型」クリエイターであると強調しました。専門才能型クリエイターとしては、話術に優れた専門MC出身の「イムダ」、ラップをする小学校教師「タルジ」、3Dペンの名人「サナゴ」などがおり、企業はこうした専門才能型クリエイターを活用して大衆の興味を引くマーケティングができると伝えました。

しかし、単にこうしたクリエイターのチャンネルで自社の製品を宣伝するのではなく、面白い映像をクリエイターとともに制作して自社のブランドを宣伝することを強調しました。また、クリエイターのチャンネルが小さくても大衆的にアピールできる才能を持っているなら、良い素材を作って広めればよいと述べました。

第2講演は、キム・ヒョンジョンアートセンターのキム・ヒョンジョン画家による「アートコラボレーション（Art Collaboration）」というテーマで行われました。キム・ヒョンジョン画家の〈Naesoong（ネスン——本心を隠して取り繕う態度を指す韓国語）物語〉シリーズは現代と伝統、東洋と西洋が交差するフュージョン作品であり、自然なPPL（商品配置）によって優れた広告効果を呼び起こすと伝えました。また、主に20～30代の女性に愛されており、フォロワー16万人を有していることにも言及しました。

キム・ヒョンジョン画家は、アートコラボレーションの過程について説明しました。第1段階は企画の過程で、コラボレーションを企画する際には画家一人の独断的な考えではなく、企画チームとともに進めると明らかにしました。その際、絶え間ない企業のアイデンティティ研究と競合他社の分析を通じて、デザインや広報などの企画の方向性を設定すると述べました。

第2段階はデザインの段階であり、〈Naesoong物語〉シリーズとウリカードのコラボレーションの過程で297個のカードのデザイン案を考案したと伝え、デザイン段階では数え切れないほどの試行錯誤と調整を経て誕生することを強調しました。第3段階として実際に商品を制作し、第4段階では実行および運営の過程を経ると伝えました。

〈Naesoong物語〉シリーズとウリカードのアートコラボレーションによって、ウリカードはブランド指数が業界8位から2位へ上昇し、これは最短時間での新記録の達成となりました。キム・ヒョンジョン画家は、アートコラボレーションを通じて消費者に楽しさを提供することができ、それが企業イメージへの肯定的な効果をもたらすと述べました。したがって、効果的なマーケティングを行いたいならアートコラボレーションは良い方策になるだろうと強調し、講演を締めくくりました。

来月3月15日に開催される第67回マーケティング最高経営者朝食会は、シジオンのキム・ミギュン代表による「メディアコマースの変化と未来予測」と、ザ・スクリーンのパク・ヘウンCCOによる「カルチャー・ライフスタイル・トレンド分析」というテーマで講演が行われる予定です。

出典：消費者評価

執筆者 — 人民網韓国語版