People’s Daily Online | Đâu là cách sống sót trong thị trường marketing không ngừng biến đổi?
Tại Hội nghị Điểm tâm Nhà quản trị Marketing cao nhất lần thứ 66 do Hiệp hội Marketing Hàn Quốc và Ủy ban Marketing Hàn Quốc tổ chức, họa sĩ Kim Hyun Jung của Kim Hyun Jung Art Center đã thuyết trình với chủ đề ‘hợp tác nghệ thuật’. Lấy ví dụ loạt Naesoong Story hợp tác với Woori Card, chị cho biết hợp tác nghệ thuật đã đưa chỉ số thương hiệu của Woori Card từ vị trí thứ 8 lên vị trí thứ 2 trong ngành.
Xem toàn văn
‘Hội nghị Điểm tâm Nhà quản trị Marketing cao nhất lần thứ 66’, do Hiệp hội Marketing Hàn Quốc (pháp nhân, Chủ tịch Lee Hae-sun) và Ủy ban Marketing Hàn Quốc (Chủ nhiệm Suh Jin-woo) tổ chức, cùng People's Daily Online và các đơn vị khác bảo trợ, đã diễn ra thành công vào ngày 15 tại Champagne Hall của khách sạn Novotel Gangnam. Hội nghị điểm tâm lần này có hai diễn giả là Giám đốc Kim Beom-hyu của Sandbox Network và họa sĩ Kim Hyun Jung của Kim Hyun Jung Art Center.
Trước khi bài giảng chính bắt đầu, hội nghị điểm tâm đã mở màn bằng bài phát biểu ngắn 5 phút của ông Choi Ki-young, đại diện Adobe Systems Korea. Ông Choi Ki-young đề cập rằng dữ liệu đang trỗi lên như một loại tiền tệ mới, và điều này là do trải nghiệm của khách hàng đang chuyển sang kỹ thuật số. Ông cũng cho biết Adobe Systems đang nghiên cứu cách thỏa mãn những trải nghiệm khách hàng đang chuyển sang kỹ thuật số như vậy, đồng thời cho biết công ty đang nỗ lực củng cố chức năng bổ khuyết hệ thống, một trong những vấn đề lớn của thời đại số.
Bài giảng thứ 1 bắt đầu với chủ đề “Nhà sáng tạo gây sốt, nhà sáng tạo đáng chú ý” của Giám đốc Kim Beom-hyu, Sandbox Network. Giám đốc Kim Beom-hyu nhấn mạnh tầm quan trọng của người sáng tạo nội dung, và tiến hành bài giảng tập trung vào những từ khóa được yêu thích cùng từ khóa tìm kiếm tăng vọt trên YouTube theo từng tháng của năm 2018. Từ tháng 1 đến tháng 12 năm 2018, ‘Celeb Five’, ‘Young-mi’, ‘Beube’, ‘Talmoreupati’, ‘Botnojam’, ‘Gamst’, ‘Wassup Man’, ‘Momo Gwisin’, ‘Mommy Son’, ‘Shin Se-kyung’, ‘KDA’, ‘Ddiye’ lần lượt chiếm các vị trí cao trong bảng xếp hạng yêu thích theo từng tháng, và ông tiếp tục bài giảng với từng từ khóa kèm theo video.
Giám đốc Kim Beom-hyu nhấn mạnh rằng thể loại nhà sáng tạo mà người làm marketing cần chú ý là nhà sáng tạo ‘thuộc dạng tài năng chuyên môn’. Thuộc dạng tài năng chuyên môn có ‘Imda’, người xuất thân MC chuyên nghiệp với khả năng nói chuyện xuất sắc, ‘Dalji’, cô giáo tiểu học biết rap, ‘Sanago’, nghệ nhân bút 3D; và ông cho biết các doanh nghiệp có thể vận dụng những nhà sáng tạo dạng tài năng chuyên môn này để làm marketing thu hút sự hứng thú của công chúng.
Tuy nhiên, ông nhấn mạnh rằng không nên chỉ đơn thuần quảng bá sản phẩm của công ty mình trên kênh của những nhà sáng tạo đó, mà nên cùng họ sản xuất những video thú vị để quảng bá thương hiệu của mình. Ông cũng đề cập rằng dù kênh của nhà sáng tạo có nhỏ, nếu họ có tài năng có thể thu hút công chúng thì chỉ cần tạo ra đề tài tốt rồi lan truyền là được.
Bài giảng thứ 2 được tiến hành với chủ đề “Hợp tác nghệ thuật (Art Collaboration)” của họa sĩ Kim Hyun Jung, Kim Hyun Jung Art Center. Chị cho biết loạt Naesoong Story của họa sĩ Kim Hyun Jung là những tác phẩm fusion nơi hiện đại và truyền thống, phương Đông và phương Tây giao nhau, và tạo ra hiệu quả quảng cáo xuất sắc nhờ PPL tự nhiên. Chị cũng đề cập rằng tác phẩm của mình được yêu mến chủ yếu bởi phụ nữ lứa tuổi 20-30 và chị đang có 160.000 người theo dõi.
Họa sĩ Kim Hyun Jung đã giải thích về quy trình của hợp tác nghệ thuật. Bước đầu tiên là quá trình hoạch định; chị cho biết khi hoạch định một dự án hợp tác, chị không làm theo suy nghĩ độc đoán của riêng họa sĩ mà tiến hành cùng đội hoạch định. Ở bước này, chị đề cập rằng phương hướng hoạch định về thiết kế, quảng bá... được thiết lập thông qua việc nghiên cứu không ngừng bản sắc của doanh nghiệp và phân tích đối thủ cạnh tranh.
Bước thứ hai là bước thiết kế; chị cho biết trong quá trình hợp tác giữa loạt Naesoong Story và Woori Card, đã có 297 bản thiết kế thẻ được nghĩ ra, qua đó nhấn mạnh rằng ở bước thiết kế, sản phẩm ra đời sau vô số lần thử - sai và điều chỉnh. Chị cho biết bước thứ ba là chế tác sản phẩm thực tế, còn bước thứ tư trải qua quá trình thực thi và vận hành.
Qua hợp tác nghệ thuật giữa loạt Naesoong Story và Woori Card, Woori Card đã tăng từ vị trí thứ 8 lên vị trí thứ 2 về chỉ số thương hiệu trong ngành, và đây là kỷ lục mới về thời gian ngắn nhất. Họa sĩ Kim Hyun Jung đề cập rằng qua hợp tác nghệ thuật, có thể mang đến sự thú vị cho người tiêu dùng, và điều này tạo ra hiệu ứng tích cực cho hình ảnh doanh nghiệp. Chị kết thúc bài giảng bằng việc nhấn mạnh rằng vì vậy, nếu muốn làm marketing hiệu quả thì hợp tác nghệ thuật sẽ là một phương án tốt.
Hội nghị Điểm tâm Nhà quản trị Marketing cao nhất lần thứ 67, tổ chức vào ngày 15 tháng 3 tháng sau, dự kiến có các bài giảng với chủ đề “Sự thay đổi của thương mại truyền thông và dự báo tương lai” của bà Kim Mi-kyun, đại diện CIZION, và “Phân tích xu hướng lối sống văn hóa” của bà Park Hye-eun, CCO của The Screen.
Nguồn: Sobija Pyeongga
