Business Post | [今日Who]友利卡新卡“卡的正典”，郑元宰：“不变则亡”
Business Post报道称，友利卡代表郑元宰将韩国画家金炫廷的作品《过犹不及》运用于新品“卡的正典”的卡面设计，正在开创新的成功传奇。郑代表就任后的3个月间亲自提出了理念与设计方向，以融合艺术与广告的“艺术广告(artvertising)”策略为核心，将市场占有率10%设为目标。据悉，双方计划在该系列下一款产品中继续与金炫廷作家合作。
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[今日Who]友利卡新卡“卡的正典”，郑元宰：“不变则亡”
金秀妍记者 ksy@businesspost.co.kr | 刊登 2018-04-23 16:06:52
▲友利卡代表理事社长郑元宰（左）4日在首尔钟路区仁寺艺术中心举行的“卡的正典POINT特别展览会”上与金炫廷作家合影留念。〈友利卡〉
继“高中毕业销售员成功传奇”之后，友利卡代表理事社长郑元宰正挑战一段新的传奇。
这一次，他要书写的是“正典”。不是“数学的正典”，而是“卡的正典”，试图借此再度成就一段传奇。
“正典”一词，从语感上容易让人联想到“不变”的原则。然而郑社长口中的“卡的正典”，含义却截然不同。恰恰相反，他更强调的是永不停歇的“变化”。
“卡是一种生物。”这正是他所秉持的理念，也被融入了“卡的正典”之中。“唯有不断求变才能生存”，这是卡片行业“不变”的真理，而这种“变化”正是卡片行业真正的“正典”。
郑社长推出了融合韩国魅力与现代感的独特理念产品——“卡的正典”。
他就任后的三个月间，全力聚焦于“卡的正典”的推出。他亲自提出“卡的正典”的理念与设计方向，力图将其打造为友利卡的标志性产品。
他表示：“防弹少年团等韩流风靡全球，我也想把韩国之美融入卡片”，“既希望同时体现韩国传统之美与当下潮流，恰逢有人向我推荐了新锐韩国画家金炫廷的作品”。
金炫廷作家以描绘身着优雅韩服的女性、以放松姿态吃着炸酱面、五花肉、零食，或骑摩托车的画作而闻名，被评价为以最新潮流重新诠释了韩国画。
2017年，她入选福布斯亚洲“30岁以下30人”榜单。其“内秀(Naesoong)”系列是其最具代表性的作品。
在“卡的正典”POINT卡上，采用了内秀系列中的一幅作品——《过犹不及》作为整体设计，中央竖排书写着韩文“卡的正典”字样，力图打造出兼具韩国传统与现代感的设计。
《过犹不及》描绘了一名被鲜花簇拥、因香气过于浓郁而掩鼻的女性形象。选用这幅作品用于“卡的正典”，寓意消费也应懂得适可而止，切勿过犹不及。
为了让作品本身更加突出，会员号码、英文姓名等信息均被移至卡片背面。
“卡的正典”还有一大特点，就是运用了“艺术广告(artvertising)”——即艺术与广告相结合的方式。
作为销售出身的社长，据悉郑社长在选择“卡的正典”设计时，也考虑到了宣传推广的效果。
他表示：“超过一半的信用卡销售是通过银行柜台完成的”，“我希望借助艺术为卡片注入故事性，让客户能以更亲切的方式接触‘卡的正典’。”
面对加盟店手续费下调政策导致行业陷入不景气的局面，郑社长选择将加盟店手续费视为几乎已成定局的损失，转而聚焦于强化销售竞争力与实现收益多元化，以此突破困境。
“卡的正典”POINT卡的积分返还率定为0.8%，比新韩卡推出的Deep Dream卡高出0.1个百分点。
借助大数据甄选客户常用行业，提供更高的积分返还：百货店、折扣店1%，电影3%，通信费、咖啡专卖店、公共交通5%。通过Naver Pay、Kakao Pay、Payco、SSG Pay等简易支付服务结算，还可再获3%的额外返还。
郑社长4日在首尔钟路区“卡的正典POINT”上市纪念展览会上表示：“我们将通过‘卡的正典’实现10%的市场占有率”，并称“只有超过10%，作为信用卡公司，才更容易与其他公司展开合作和联盟”。
据了解，截至3月末，友利卡的市场占有率约为8%。公司计划上半年达到9%，2018年内达到10%，最终目标是达到15%。
据金融业23日消息，尽管去年整个行业受不景气影响利润下滑，友利卡2018年第一季度净利润同比增长34.1%。信用卡手续费收入增长5.1%，会员数也增长了0.8%。
据悉，“卡的正典”系列的下一款产品，也计划聚焦于折扣等直接权益，这款产品同样将由金炫廷作家继续合作打造。
这正是郑元宰社长正在书写的、永不停歇变化的“正典”。〔Business Post 金秀妍记者〕