Health Kyunghyang | Von Lebensmitteln bis Kosmetik … Kunstwerke werden zu Alltagsbegleitern

Von Lebensmitteln bis Kosmetik … Kunstwerke werden zu Alltagsbegleitern

Lebensmittel- und Kosmetikbranche forcieren Kollaborationsprodukte mit Künstlern

Kunstwerke haben sich in den Alltag eingeschlichen. Von Getränken aus dem Convenience-Store bis hin zu Kosmetik wurden Limited-Edition-Produkte auf den Markt gebracht, die Kunstwerke in ihr Design integrieren. Besonders durch die Entwicklung der sozialen Medien ist in letzter Zeit die Zahl der Künstler gestiegen, die Werke mit starker Eigenart präsentieren, sodass sich der Trend zu Kollaborationen in verschiedensten Bereichen verstärkt.

■ Mehr Individualität durch Kollaborationen mit Pop-Künstlern

Die Getränkemarke Glacéau Vitaminwater von Coca-Cola brachte in Zusammenarbeit mit dem aufstrebenden Pop-Künstler Im Ji-bin die „Glacéau Vitaminwater Art Collaboration Edition“ heraus. Dabei wurden niedliche Bären-Motive, die die jeweiligen Produkteigenschaften vermitteln, mit Im Ji-bins charakteristischem Signature-Design kombiniert.

Power C trägt das Motto „Kopf hoch, Power C“, Energy „Ich bin Energie für dich“, Multi-V „Zusammen sind wir Multiplayer“ und Triple X „Die furchtlosen drei Musketiere“ – so wurde die jeweilige Produktindividualität betont, wie es heißt.

Künstler Im Ji-bin erklärte: „Ich denke, eine Kollaboration mit einem Getränk, das eng mit dem Alltag verbunden ist, ist eine gute Gelegenheit, jüngere Zielgruppen zu erreichen“, und fügte hinzu: „Ich sehe das positiv, weil sich dadurch die Berührungspunkte zwischen Publikum und Künstlern vermehren lassen.“

■ Zarte, feinfühlige Atmosphäre durch Kollaborationen mit einheimischen Malern

Café Ogada präsentierte Anfang dieses Jahres in Zusammenarbeit mit der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung ein limitiertes Neujahrs-Geschenkset und veranstaltete eine Werkausstellung sowie eine Signierstunde. Dies passte gut zum Markenimage von Café Ogada, das traditionellen Tee mit modernem Gespür neu interpretiert.

Nescafé Suprimo, die Premium-Kaffeemix-Marke von Lotte Nestlé Korea, präsentierte als limitiertes Sonderprodukt das „Nescafé Suprimo x Kim Hyun Jung Art-Tumbler-Sonderpaket“. Darin fängt die für Kim Hyun Jung charakteristische „Naesoong-Frau“ in einem feinfühligen, individuellen Malstil die Stimmung ein, wie sie einen Nescafé-Suprimo-Kaffee genießt.

Ryo, die Premium-Kräutershampoo-Marke von Amorepacific, kollaborierte in diesem Frühjahr mit der Malerin Hong Ji-yoon, die für ihre farbenfrohe, kraftvolle Fusion aus traditioneller koreanischer Malerei bekannt ist. Die Anti-Haarausfall-Shampoos „Jayangyunmo“ und die Pflegeserie „Hambit“ für stark geschädigtes Haar erhielten Hong Ji-yoons charakteristische Saekdong-Blumenmotive.

■ Alle Blicke dank Kollaborationen mit Tätowierern

Seagram von Coca-Cola brachte im Sommer in Zusammenarbeit mit dem Tattoo-Künstler Nobo die „Seagram x Nobo Collaboration Package“ heraus. Ausgangspunkt war die Beobachtung, dass die Hauptzielgruppe, die jüngere Generation, ein starkes Bedürfnis nach Selbstausdruck hat – daher kooperierte man mit Nobo, der für seine gefühlvollen und eigenwilligen Tattoo-Skizzen bekannt ist, um eine originelle Verpackung zu präsentieren.

Die Verpackung trägt ein einzigartiges Tattoo-Design mit Herzmotiv und vermittelt allein dadurch einen kühlen, individuellen Streetfashion-Look für den Sommer. Das Herz als Symbol der Liebe wird mit einer unbeschwerten Sensibilität interpretiert – gleichzeitig hochwertig und trendig.

Kiehl's brachte im Juni im Rahmen der Kampagne „Nature & the City“ in Zusammenarbeit mit Nobo die „Calendula-Blütenblätter-Trio Limited Edition“ heraus. Stadt und Natur wurden dabei durch ein einfaches, aber strukturiertes Muster in leuchtenden Farben in einer heiteren Atmosphäre dargestellt.

■ Mehr Niedlichkeit dank Kollaborationen mit Nagelkünstlern

Die koreanischen Premium-Designer-Schuhmarken „Genie Kim“ und „Just Genie“ brachten in einer gemeinsamen Kollaboration mit der bekannten Nagelkünstlerin Onyu eine Kollektion heraus, die sich durch ein liebenswertes, kitschiges Design und vielfältige Farbgebung auszeichnet. Die Kollektion umfasst unter anderem Sneaker mit abnehmbaren Onyu-Illustrationspatches, Pelz-Pantoffeln mit Akzenten sowie kitschige flache Schuhe.

■ Kollaborationen auch zur Förderung aufstrebender Künstler

G-Market verkaufte im Mai das mit Werken aufstrebender Künstler neu verpackte „Beyond Lotus Aquabloom Zweier-Set“. Dies war Teil des „Artist-Collaboration-Projekts“, das darauf abzielt, neue Künstler zu entdecken und Kunden ein gespürvolles Produktangebot zu präsentieren.

Kleine Alltagsgeschichten und der Humor des Lebens wurden in warmherzigen Bildern dargestellt, das Design stammt von der Illustratorin Jo Ok-kyung. Charakteristisch ist der Ausdruck einer rosafarbenen Lotusblüte, die erblüht wie die geröteten Wangen eines Mädchens, das sich aufgeregt auf den Sommer freut.

Ein Branchenvertreter erklärte: „Produkte, die aus der Kollaboration zwischen alltagsnahen Konsumgütern und Künstlern entstehen, tragen zur Popularisierung der Kunst bei und bieten auch aus Unternehmenssicht einen zusätzlichen, andersartigen Wert – das ist eine Win-win-Situation.“ Weiter hieß es: „Über begrenzte Räume wie Galerien hinaus wurde die Kommunikation mit dem Publikum ausgeweitet, sodass Kollaborationen in den unterschiedlichsten Bereichen entstanden sind.“