Bizwatch | Thẻ tín dụng biến hình là vô tội: dựng đứng theo chiều dọc, gặp gỡ nghệ thuật và giải trí
Bizwatch soi chiếu xu hướng của ngành khi thiết kế thẻ tín dụng chuyển từ kiểu nằm ngang đồng nhất sang kiểu dựng dọc và mang đậm cá tính, đồng thời giới thiệu việc Woori Card cho ra mắt loạt sản phẩm “Card-ui-Jeongseok” theo kiểu dọc và in tác phẩm của họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung lên mặt trước thẻ, qua đó thu hút sự chú ý. Bài báo cũng đề cập đến những ví dụ về sự khác biệt thiết kế của các công ty thẻ khác như Hyundai Card, Lotte Card, SC First Bank và Hana Card.
Xem toàn văn
Thiết kế thẻ tín dụng từng rất đồng nhất nay đang đổi khác. Mặt trước của chiếc thẻ, nơi từng dập nổi logo công ty thẻ, số thẻ và tên khách hàng, giờ được lấp đầy bằng những thiết kế lộng lẫy, và chiếc thẻ vốn nằm ngang nay đang chuyển sang thiết kế dựng đứng theo chiều dọc.
Thiết kế của “Costco Reward Hyundai Card”, chiếc thẻ dành riêng cho Costco mà Hyundai Card vừa trình làng gần đây, đang gây xôn xao. Chỉ nhìn mặt trước với dải đỏ và dải xanh tượng trưng cho Costco, người ta dễ tưởng đó không phải thẻ tín dụng mà là thẻ thành viên Costco.
Tên khách hàng và số thẻ được in ở mặt sau. Thẻ thông thường phần lớn có số thẻ và tên khách hàng được dập nổi, nhưng chiếc thẻ này in bằng mực nên không có phần nào nhô lên trên mặt thẻ.
Năm 2017, Hyundai Card đã trình làng chiếc thẻ dạng dọc đầu tiên trong nước. Khi đó, Hyundai Card chuyển số thẻ và logo của các thương hiệu liên kết toàn cầu, những thứ vốn lấp đầy mặt trước ở tất cả thẻ của công ty, ra mặt sau, còn mặt trước thì lấp đầy bằng tên hoặc câu chữ của chính sản phẩm thẻ đó.
Sau đó, các công ty thẻ khác cũng tranh nhau áp dụng thiết kế thẻ dạng dọc. Lotte Card đã trình làng loạt thẻ “LIKIT” theo thiết kế dạng dọc, còn Woori Card cũng cho ra mắt loạt “Card-ui-Jeongseok” với thiết kế dạng dọc.
Việc thẻ tín dụng chuyển từ dạng ngang sang dạng dọc được giải thích là đã phản ánh xu thế phương thức thanh toán thẻ chuyển từ kiểu quẹt ngang theo dải từ (MS) sang kiểu cắm dọc theo chip IC.
Việc các loại thông tin từng được dập nổi ở mặt trước thẻ tín dụng chuyển sang mặt sau cũng là xu thế thiết kế thẻ gần đây. Mặt trước thẻ có được nhờ vậy đang được in tác phẩm nghệ thuật hoặc các nhân vật, giúp làm nổi bật cá tính của người dùng.
Loạt “Card-ui-Jeongseok” của Woori Card đặt số thẻ và tên khách hàng ở mặt sau, còn mặt trước thì in tác phẩm của họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung, qua đó thu hút sự chú ý. Woori Card còn trình làng cả một bộ web drama chuyển thể từ câu chuyện đằng sau thiết kế của loạt “Card-ui-Jeongseok” trên kênh YouTube của mình.
Năm 2017, SC First Bank đã bắt tay với Walt Disney để trình làng thẻ ghi nợ Marvel. Các nhân vật như Iron Man, Captain America và Hulk được đặt ở mặt trước thẻ. Theo SC First Bank, sau khi thẻ ghi nợ Marvel ra mắt, số khách hàng mới dùng thẻ ghi nợ đã tăng khoảng 40% so với trước.
Gần đây, Hana Card đã bắt tay với Finnq, công ty thành viên, để cho ra mắt bản giới hạn của “Finnq Card”, một loại thẻ ghi nợ trả trước in hình mặt của người dẫn chương trình Yoo Byung-jae. Mặt trước của chiếc thẻ còn được gọi là “thẻ Yoo Byung-jae” in rất to khuôn mặt của anh. Sau khi thẻ ra mắt, những bức ảnh chứng thực việc dùng thẻ Yoo Byung-jae tràn ngập các mạng xã hội như Instagram.
Giới thẻ cho rằng sắp tới sự phá cách trong thiết kế thẻ sẽ đến từ kích thước. Hiện nay quy cách thẻ tín dụng gần như được cố định ở mức ngang khoảng 8,6cm, dọc khoảng 5,4cm.
Đây là theo quy cách của Tổ chức Tiêu chuẩn hóa Quốc tế (ISO) (ISO/IEC 7810). ISO không mang tính bắt buộc, nhưng vì được thông dụng trên toàn cầu nên khó dùng quy cách khác. Lý do là thẻ nhiều khi được dùng cả ở nước ngoài, mà quy cách khác thì khó sử dụng trên các thiết bị đầu cuối ở nước ngoài.
Đó cũng là lý do thời gian qua một số công ty thẻ từng trình làng thẻ tín dụng nhỏ hơn kích thước thông thường nhưng lại thất bại về mặt thương mại.
Thế nhưng gần đây thẻ dạng mang trên người (wearable) đã cho thấy một khả năng mới. Tại Thế vận hội Mùa đông Pyeongchang năm ngoái, Visa đã hợp tác với Lotte Card để trình làng những chiếc thẻ tín dụng ở dạng sticker và huy hiệu.
Đó là phương thức chỉ cần áp chiếc thẻ vào thiết bị đầu cuối là thanh toán được, khi mua vé bán tại địa điểm thi đấu, các sản phẩm chính thức của Thế vận hội hay đồ ăn thức uống. Ba loại “Visa Lotte Card Wearable” đã bán được tổng cộng khoảng 122.000 chiếc tính đến ngày bế mạc Thế vận hội Mùa đông Pyeongchang.
Đại diện một công ty thẻ cho biết: “Thị trường thanh toán vốn do thẻ tín dụng dẫn dắt suốt thời gian dài nay đang cạnh tranh khốc liệt khi các loại dịch vụ pay xuất hiện”, và nói thêm: “Vì thiết kế cũng là yếu tố rất lớn trong việc chọn phương tiện thanh toán, nên chúng tôi đang nỗ lực trình làng những chiếc thẻ ở nhiều hình thái đa dạng hơn”.
