ビズウォッチ | クレジットカードの変身は無罪…縦向きに立ち、芸術・エンタメと出会う

画一的だったクレジットカードのデザインが変わりつつあります。カード会社のロゴとカード番号、顧客名が浮き彫りになっていたカードの表面が華やかなデザインで埋められ、横に寝ていたカードが縦に立つデザインへと変わっています。

最近、現代カードが発表したコストコ専用カード「コストコ・リワード現代カード」のデザインが話題です。コストコを象徴する赤い帯と青い帯が巡らされた表面だけを見ると、クレジットカードではなくコストコの会員カードのように見えるほどです。

顧客名とカード番号は裏面に記されています。一般的なカードはカード番号と顧客名が浮き彫りで圧印されている場合がほとんどですが、このカードはインクで記されているため、カードに突き出た部分がありません。

現代カードは2017年、韓国国内で初めて縦型カードを打ち出しました。当時、現代カードは自社のすべてのカードで表面を埋めていた従来のカード番号やグローバル提携ブランドのロゴなどを裏面に配置し、表面には該当するカード商品の名称やフレーズを入れました。

その後、他のカード会社も競うように縦型のカードデザインを採用しました。ロッテカードも縦型デザインを採用した「ライキット（LIKIT）」シリーズのカードを発表し、ウリカードも「カードの定石」シリーズを縦型デザインで打ち出しました。

クレジットカードが横型から縦型へ変わっているのは、カード決済の方式が横にスライドさせる磁気（MS）方式から縦に差し込むIC方式へ変わる流れが反映されたためだという説明です。

クレジットカードの表面に浮き彫りされていた各種の情報が裏面へ移っていくのも、最近のカードデザインの流れです。こうして確保されたカードの表面には、芸術作品や各種のキャラクターを印刷し、使用者の個性を生かす助けとなっています。

ウリカードの「カードの定石」シリーズは、カード番号と顧客名を裏面に配置し、表面には韓国画家キム・ヒョンジョン作家の作品を印刷して注目を集めました。ウリカードはYouTubeチャンネルを通じて、「カードの定石」シリーズのデザイン誕生のエピソードを脚色したウェブドラマを発表しもしました。

SC第一銀行は2017年、ウォルト・ディズニーと手を組んでマーベルのチェックカードを発表しました。アイアンマンやキャプテン・アメリカ、ハルクなどのキャラクターをカード表面に配置しました。SC第一銀行によると、マーベルのチェックカードの発売以降、チェックカードの新規顧客が以前より40%程度増えました。

最近、ハナカードは系列会社のFinnqと手を組み、タレントのユ・ビョンジェさんの顔を印刷したプリペイド型チェックカード「Finnqカード」の限定版を打ち出しました。通称「ユ・ビョンジェカード」の表面には、ユ・ビョンジェさんの顔が大きく印刷されています。発売後、Instagramなどのソーシャルメディアには、このカードを使った証明写真が続々と投稿されました。

カード業界では、今後のカードデザインにおける破格の変化はサイズから生まれるだろうと予想しています。現在のクレジットカードの規格は、横約8.6cm、縦約5.4cmで事実上固定されています。

これは国際標準化機構（ISO）の規格（ISO/IEC 7810）によるものです。ISOは強制事項ではありませんが、国際的に通用しているため、他の規格を使うことは難しいのです。カードを外国でも使う場合が多く、規格が異なると海外の端末機で使いにくくなるからです。

これまで一部のカード会社が通常のサイズより小さいクレジットカードを発表したことはありますが、ヒットには至らなかったのもこうした理由からです。

しかし最近、ウェアラブルカードが新たな可能性を示しました。昨年開かれた平昌冬季オリンピックで、Visaはロッテカードとの協業を通じて、ステッカーやバッジの形をしたクレジットカードを発表しました。

オリンピックの現場で販売されるチケットや公式オリンピック商品、飲食などを購入する際、そのカードを端末機にかざすだけで決済ができる方式でした。「Visaロッテカード ウェアラブル」3種は、平昌冬季オリンピックの閉幕日時点で合計12万2000枚余りが販売されました。

あるカード会社の関係者は「長い間クレジットカードが主流を占めてきた決済市場に各種のペイが登場し、競争が激しくなっています」とし、「デザインも決済手段を選ぶうえで非常に大きな要因であるため、より多様な形のカードを打ち出そうと努めています」と伝えました。

執筆者 — カン・ヒョンチャン記者