Biz Watch | Kreditkarten im Wandel: Sie stehen jetzt hochkant und treffen auf Kunst und Entertainment

Das einst einheitliche Design von Kreditkarten verändert sich. Die Vorderseite der Karten, auf der früher Kartenlogo, Kartennummer und Kundenname erhaben eingeprägt waren, wird zunehmend mit aufwendigen Designs gestaltet, und aus den früher horizontal liegenden Karten werden vertikal stehende.

Für Aufsehen sorgt derzeit das Design der von Hyundai Card kürzlich vorgestellten Costco-exklusiven Karte „Costco Reward Hyundai Card". Mit dem für Costco charakteristischen roten und blauen Streifen auf der Vorderseite sieht sie auf den ersten Blick eher wie eine Costco-Mitgliedskarte aus als wie eine Kreditkarte.

Kundenname und Kartennummer stehen auf der Rückseite. Während bei den meisten üblichen Karten Kartennummer und Kundenname erhaben eingeprägt sind, sind sie bei dieser Karte lediglich aufgedruckt, sodass die Karte keine hervorstehenden Stellen aufweist.

Hyundai Card brachte 2017 als erstes Unternehmen in Korea eine vertikal gestaltete Karte auf den Markt. Damals verlegte Hyundai Card bei allen seinen Karten die zuvor auf der Vorderseite platzierte Kartennummer sowie die Logos globaler Partnermarken auf die Rückseite und füllte die Vorderseite stattdessen mit dem Namen oder Slogan des jeweiligen Kartenprodukts.

In der Folge übernahmen auch andere Kartenanbieter Schlag auf Schlag das vertikale Kartendesign. Lotte Card brachte mit der Serie „Likit" ebenfalls Karten im Vertikalformat heraus, und Woori Card veröffentlichte seine Serie „Card-ui-Jeongseok" ebenfalls im vertikalen Design.

Der Wandel vom horizontalen zum vertikalen Kartenformat spiegelt demnach den Trend wider, dass sich die Zahlungsmethode vom horizontal durchgezogenen Magnetstreifen (MS) zum vertikal eingesteckten IC-Chip-Verfahren verlagert.

Auch die Verlagerung der zuvor auf der Vorderseite erhaben eingeprägten Informationen auf die Rückseite gehört zu den aktuellen Trends im Kartendesign. Die so auf der Vorderseite gewonnene Fläche wird mit Kunstwerken oder verschiedenen Charakteren bedruckt, was dazu beiträgt, die Individualität der Nutzerinnen und Nutzer zum Ausdruck zu bringen.

Bei der Serie „Card-ui-Jeongseok" von Woori Card wurden Kartennummer und Kundenname auf die Rückseite verlegt, während die Vorderseite mit Werken der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung bedruckt wurde und dadurch Aufmerksamkeit erregte. Über seinen YouTube-Kanal stellte Woori Card zudem eine Webserie vor, die auf der Entstehungsgeschichte des „Card-ui-Jeongseok"-Designs basiert.

SC First Bank hatte bereits 2017 in Kooperation mit Walt Disney eine Marvel-Debitkarte vorgestellt. Auf der Vorderseite der Karte waren Figuren wie Iron Man, Captain America und Hulk abgebildet. Laut SC First Bank stieg die Zahl der Neukunden für Debitkarten nach der Einführung der Marvel-Debitkarte um rund 40 Prozent.

Kürzlich brachte Hana Card gemeinsam mit seinem Tochterunternehmen Finnq eine limitierte Auflage der Prepaid-Debitkarte „Finnq Card" heraus, auf der das Gesicht des Entertainers Yoo Byung-jae abgedruckt ist. Auf der Vorderseite der auch als „Yoo-Byung-jae-Karte" bekannten Karte prangt sein Gesicht großformatig. Seit der Markteinführung überfluten auf Instagram und anderen sozialen Netzwerken zahlreiche Beweisfotos mit dieser Karte die Feeds.

In der Kartenbranche geht man davon aus, dass künftige Design-Innovationen vor allem über die Kartengröße erfolgen werden. Derzeit ist das Format von Kreditkarten mit rund 8,6 cm Breite und 5,4 cm Höhe faktisch festgelegt.

Dies beruht auf der Norm der Internationalen Organisation für Normung (ISO/IEC 7810). Diese ISO-Norm ist zwar nicht verpflichtend, doch da sie international anerkannt ist, lässt sich ein abweichendes Format nur schwer verwenden. Da Karten häufig auch im Ausland genutzt werden, wäre bei einem abweichenden Format der Einsatz an ausländischen Terminals erschwert.

Aus diesem Grund sind auch die Versuche einiger Kartenanbieter gescheitert, in der Vergangenheit Kreditkarten kleiner als das übliche Format auf den Markt zu bringen.

Zuletzt eröffneten jedoch sogenannte Wearable-Karten neue Möglichkeiten. Bei den Olympischen Winterspielen in Pyeongchang im vergangenen Jahr stellte Visa in Zusammenarbeit mit Lotte Card Kreditkarten in Form von Aufklebern und Anstecknadeln vor.

Beim Kauf von Tickets vor Ort, offiziellen Olympia-Produkten oder Speisen und Getränken genügte es, die Karte an das Terminal zu halten, um die Zahlung abzuschließen. Von den drei Varianten der „Visa Lotte Card Wearable" wurden bis zum Abschlusstag der Olympischen Winterspiele in Pyeongchang insgesamt rund 122.000 Stück verkauft.

Ein Vertreter eines Kartenunternehmens erklärte: „Auf dem Zahlungsmarkt, den über lange Zeit die Kreditkarte dominiert hat, verschärft sich der Wettbewerb mit dem Aufkommen diverser Pay-Dienste. Da das Design bei der Wahl des Zahlungsmittels eine sehr große Rolle spielt, bemühen wir uns, noch vielfältigere Kartenformen vorzustellen."