BizWatch | Transformarse no es delito: las tarjetas de crédito se ponen en vertical y se encuentran con el arte y el entretenimiento
BizWatch analizó la tendencia del sector a pasar del diseño horizontal uniforme de las tarjetas de crédito a formatos verticales y con personalidad, y destacó que Woori Card lanzó su serie «Cardeui Jeongseok» en formato vertical y llamó la atención al imprimir en el anverso obras de la pintora coreana Kim Hyun Jung. El artículo recoge también casos de diferenciación de diseño de otras entidades, como Hyundai Card, Lotte Card, SC First Bank y Hana Card.
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El diseño, hasta ahora uniforme, de las tarjetas de crédito está cambiando. El anverso, donde antes aparecían en relieve el logotipo de la entidad, el número de la tarjeta y el nombre del titular, se llena de diseños vistosos, y las tarjetas que se disponían en horizontal pasan a un diseño vertical.
El diseño de la «Costco Rewards Hyundai Card», la tarjeta exclusiva para Costco que Hyundai Card presentó hace poco, ha dado que hablar. Viendo solo el anverso, rodeado por una banda roja y otra azul que simbolizan a Costco, no parece una tarjeta de crédito, sino una tarjeta de socio de Costco.
El nombre del titular y el número de la tarjeta están escritos en el reverso. En la mayoría de las tarjetas convencionales, el número y el nombre van estampados en relieve, pero en esta están impresos con tinta, de modo que no hay ninguna parte que sobresalga.
Hyundai Card lanzó en 2017 la primera tarjeta de formato vertical del país. Entonces trasladó al reverso el número de la tarjeta y los logotipos de las marcas internacionales asociadas, que ocupaban el anverso de todas sus tarjetas, y llenó la cara frontal con el nombre del producto o un lema.
Después, otras entidades adoptaron también a porfía el diseño vertical. Lotte Card presentó las tarjetas de la serie «LIIKIT» con formato vertical, y Woori Card lanzó su serie «Cardeui Jeongseok» con ese mismo diseño.
Se explica que el paso del formato horizontal al vertical refleja la evolución del método de pago: de la banda magnética que se desliza en horizontal al chip IC que se inserta en vertical.
Otra tendencia reciente del diseño es el traslado al reverso de la información que antes iba en relieve en el anverso. La cara frontal así liberada se aprovecha para imprimir obras de arte o personajes diversos, lo que ayuda a expresar la personalidad del usuario.
La serie «Cardeui Jeongseok» de Woori Card situó el número de la tarjeta y el nombre del titular en el reverso y llamó la atención al imprimir en el anverso obras de la pintora coreana Kim Hyun Jung. La compañía presentó incluso, en su canal de YouTube, una serie web que adaptaba las anécdotas del diseño de la serie.
SC First Bank, por su parte, presentó en 2017 una tarjeta de débito de Marvel en alianza con Walt Disney, con personajes como Iron Man, el Capitán América o Hulk en el anverso. Según la entidad, tras el lanzamiento de esa tarjeta los nuevos clientes de tarjeta de débito aumentaron alrededor de un 40 % respecto a antes.
Hana Card acaba de lanzar, junto a su filial Finnq, una edición limitada de la tarjeta de débito de prepago «Finnq Card» con el rostro del presentador Yoo Byung-jae impreso. En el anverso de la llamada «tarjeta Yoo Byung-jae» aparece su cara a gran tamaño. Desde su lanzamiento, en Instagram y otras redes sociales se han multiplicado las fotos de usuarios mostrándola.
En el sector se prevé que la próxima ruptura en el diseño de las tarjetas llegue por el tamaño. Hoy el formato de la tarjeta de crédito está prácticamente fijado en unos 8,6 cm de ancho por unos 5,4 cm de alto.
Se debe a la norma de la Organización Internacional de Normalización (ISO/IEC 7810). La norma ISO no es obligatoria, pero al estar aceptada internacionalmente resulta difícil usar otro formato: como muchas tarjetas se utilizan también en el extranjero, un tamaño distinto dificultaría su uso en los terminales de otros países.
Por esa razón, aunque algunas entidades han presentado tarjetas más pequeñas de lo habitual, no lograron éxito comercial.
Sin embargo, las tarjetas «llevables» han abierto hace poco nuevas posibilidades. En los Juegos Olímpicos de Invierno de Pyeongchang del año pasado, Visa presentó, en colaboración con Lotte Card, tarjetas de crédito en forma de pegatina y de chapa.
Bastaba con acercar la tarjeta al terminal para pagar las entradas, los productos oficiales olímpicos o la comida y bebida que se vendían en las instalaciones. De las tres modalidades de «Visa Lotte Card llevable» se vendieron, a fecha de la clausura de los Juegos de Pyeongchang, unas 122.000 unidades.
Un responsable del sector señaló: «En un mercado de pagos que las tarjetas de crédito dominaron durante mucho tiempo, la aparición de los distintos servicios de pago está intensificando la competencia», y añadió: «Como el diseño es un factor enormemente importante al elegir un medio de pago, nos esforzamos por presentar tarjetas con formas más variadas».