Kim Hyun Jung x Kyobo Lifeplanet Life Insurance

Aperçu du projet

Sur le quai du métro, devant les portes palières, une jeune femme Naesoong soulevant des haltères interpellait les gens en route pour le bureau : « Et si vous souscriviez une assurance ? »

Le 29 janvier 2015, en collaboration avec Kyobo Life Planet, le premier assureur-vie coréen opérant exclusivement en ligne, la campagne d’affichage pour l’assurance-épargne en ligne « Dreaming e-Savings » a été lancée. L’œuvre retenue était « Naesoong : vingt-sept ans, le poids du temps », que j’avais présentée à l’exposition « Olympiades Naesoong », accompagnée d’un slogan jouant sur le verbe coréen « deulda », qui signifie à la fois « soulever une haltère » et « souscrire une assurance ». La raison de cette collaboration tenait à l’honnêteté du produit, qui restitue le capital même en cas de résiliation un mois après la souscription, une honnêteté proche de celle de la série Naesoong, qui peint le quotidien sans fard. De mai à juillet de la même année, une seconde campagne a suivi avec « Naesoong : le repas parfait », où l’on mange des jjajangmyeon sur un carton de livraison en guise de table ; la jeune femme Naesoong a ainsi rempli les portes palières et les panneaux des rames sur les lignes 2 à 7 du métro de Séoul, dans les grandes stations comme Seolleung, Jamsil, Yeouido, Gwanghwamun ou Express Bus Terminal.

Voir mes tableaux interpeller les gens non pas dans une galerie, mais dans le métro qu’ils empruntent chaque jour, ce fut la plus grande satisfaction pour moi qui rêvais d’un art ancré dans la vie quotidienne.