キム・ヒョンジョン × 教保ライフプラネット生命

プロジェクト概要

出勤途中の地下鉄のホームドアの前で、バーベルを持ち上げたNaesoong（ネスン——本心を隠して取り繕う態度を指す韓国語）の女性が「保険に入ってみませんか」と語りかけました。

2015年1月29日、韓国初のインターネット専業生命保険会社である教保ライフプラネット生命とのコラボレーションで、「（無）夢見るe貯蓄保険」の屋外広告が始まりました。広告に使われた作品は、展覧会〈Naesoongオリンピック〉に出品した〈Naesoong：二十七、歳月の重み〉で、「バーベルを持ち上げる」と「保険に入る」（韓国語ではどちらも同じ動詞「トゥルダ」）を重ね合わせたコピーが添えられました。加入後ひと月で解約しても元本を返してくれる商品の正直さが、日常を率直に描くNaesoongシリーズと似ているというのが、協業の理由でした。同じ年の5月から7月までは、宅配の段ボール箱を食卓代わりにジャージャー麺を食べる〈Naesoong：完璧な食卓〉で二度目の広告が続き、ソウル地下鉄2号線から7号線まで、宣陵・蚕室・汝矣島・光化門・高速ターミナルなど主要駅のホームドアと車内広告板をNaesoongの女性が埋め尽くしました。

ギャラリーではなく、人々が毎日行き交う地下鉄の中で絵が語りかけるという経験は、生活の中の美術を夢見ていた私にとって、いちばん大きなやりがいでした。