Kim Hyun Jung x Kyobo Lifeplanet Life Insurance

Projektübersicht

Vor den Bahnsteigtüren der U-Bahn sprach eine hantelstemmende Naesoong-Frau die Pendler auf dem Weg zur Arbeit an: „Wie wäre es mit einer Versicherung?“

Am 29. Januar 2015 startete in Kollaboration mit Kyobo Life Planet, dem ersten reinen Online-Lebensversicherer Koreas, die Außenwerbekampagne für die Online-Sparversicherung „Dreaming e-Savings“. Verwendet wurde „Naesoong: siebenundzwanzig, die Last der Zeit“, das ich bei der Ausstellung „Naesoong-Olympiade“ gezeigt hatte, ergänzt um einen Slogan, der mit dem koreanischen Verb „deulda“ spielt, das sowohl „eine Hantel heben“ als auch „eine Versicherung abschließen“ bedeutet. Der Grund für die Zusammenarbeit war die Ehrlichkeit des Produkts, das selbst bei einer Kündigung einen Monat nach Abschluss das eingezahlte Kapital zurückerstattet, eine Ehrlichkeit, die der Naesoong-Serie mit ihrem ungeschönten Blick auf den Alltag ähnelt. Von Mai bis Juli desselben Jahres folgte eine zweite Kampagne mit „Naesoong: der perfekte Tisch“, in dem Jjajangmyeon auf einem Paketkarton als Esstisch gegessen werden; so füllte die Naesoong-Frau auf den Linien 2 bis 7 der Seouler U-Bahn die Bahnsteigtüren und Wagenflächen der großen Stationen wie Seolleung, Jamsil, Yeouido, Gwanghwamun und Express Bus Terminal.

Dass meine Bilder die Menschen nicht in einer Galerie, sondern in der U-Bahn ansprachen, mit der sie täglich unterwegs sind, war für mich, die ich von Kunst mitten im Leben träumte, die größte Genugtuung.