Kim Hyun Jung x Kyobo Lifeplanet

Resumen del proyecto

Frente a las puertas de andén del metro, de camino al trabajo, una chica Naesoong (noción coreana que designa el gesto de ocultar los verdaderos sentimientos tras las apariencias) que levanta una barra de pesas me dijo: «Pruebe a contratar un seguro».

El 29 de enero de 2015 arrancó la campaña de publicidad exterior del «Seguro de Ahorro e Soñador (sin dividendos)» en colaboración con Kyobo Lifeplanet, la primera aseguradora de vida exclusivamente en línea de Corea. La obra utilizada en el anuncio fue 〈Naesoong: Veintisiete, el peso de los años〉, presentada en la exposición 〈Olimpiadas Naesoong〉, a la que se añadió un eslogan que superponía «levantar pesas» y «levantar (contratar) un seguro». El motivo de la colaboración fue que la honestidad de un producto que devuelve el capital aunque se cancele un mes después de contratarlo se parecía a la serie Naesoong, que retrata la vida cotidiana con franqueza. De mayo a julio del mismo año siguió un segundo anuncio con 〈Naesoong: La mesa perfecta〉, donde se come jjajangmyeon usando una caja de mensajería como mesa, y la chica Naesoong llenó las puertas de andén y los paneles de los vagones de las principales estaciones de las líneas 2 a 7 del metro de Seúl, como Seolleung, Jamsil, Yeouido, Gwanghwamun y Express Bus Terminal.

La experiencia de que un cuadro hable a la gente no en una galería, sino dentro del metro por el que pasan cada día, fue la mayor satisfacción para mí, que soñaba con un arte en medio de la vida.