Kim Hyun Jung x Kyobo Lifeplanet Life Insurance

Ikhtisar Proyek

Di depan pintu peron kereta bawah tanah pada jam berangkat kerja, gadis Naesoong (istilah Korea untuk sikap menyembunyikan perasaan yang sebenarnya di balik penampilan) yang mengangkat barbel menyapa: ‘Cobalah ikut asuransi.’

Pada 29 Januari 2015, iklan luar ruang produk ‘Kkumkkuneun e-Jeochuk Boheom’ (Asuransi Tabungan e-Impian) dimulai sebagai hasil kolaborasi dengan Kyobo Lifeplanet, perusahaan asuransi jiwa pertama di Korea yang beroperasi sepenuhnya secara daring. Karya yang digunakan dalam iklan adalah 〈Naesoong: Dua Puluh Tujuh, Beban Waktu〉, yang pernah saya pamerkan dalam pameran 〈Olimpiade Naesoong〉, dilengkapi slogan yang menumpangtindihkan ‘mengangkat barbel’ dan ‘mengambil asuransi’ (dalam bahasa Korea keduanya memakai kata kerja yang sama). Alasan kolaborasi ini adalah kejujuran produk yang mengembalikan pokok dana sekalipun dibatalkan sebulan setelah pendaftaran, yang dirasa serupa dengan seri Naesoong yang melukiskan keseharian apa adanya. Dari Mei hingga Juli tahun yang sama, iklan kedua berlanjut dengan 〈Naesoong: Hidangan yang Sempurna〉, yang menampilkan adegan makan jjajangmyeon dengan kardus paket sebagai meja makan, dan gadis Naesoong memenuhi pintu peron serta papan iklan di dalam gerbong di stasiun-stasiun utama seperti Seolleung, Jamsil, Yeouido, Gwanghwamun, dan Terminal Ekspres, dari Jalur 2 hingga Jalur 7 Kereta Bawah Tanah Seoul.

Pengalaman ketika lukisan menyapa orang-orang bukan di galeri, melainkan di dalam kereta bawah tanah yang mereka lalui setiap hari, adalah kebanggaan terbesar bagi saya yang memimpikan seni di tengah kehidupan sehari-hari.