Chosun Biz | [Franchise 2017] L’essor du « marketing artistique » qui stimule l’émotion
En juin 2017, Chosun Biz a consacré un article à la diffusion croissante du « marketing artistique » dans l'ensemble du secteur des franchises, en citant notamment l'exemple de la chaîne de cafés Ogada, qui a lancé des coffrets-cadeaux en édition limitée en collaboration avec la peintre de hanguk-hwa Kim Hyun Jung et organisé des expositions ainsi que des séances de dédicaces dans ses points de vente. Selon l'entreprise, citée dans l'article, cette collaboration a créé une situation gagnant-gagnant à la fois pour Kim Hyun Jung et pour la marque Ogada.
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Le « marketing artistique », qui stimule la sensibilité culturelle des consommateurs en plus de la consommation ordinaire, gagne du terrain.
Le marketing artistique est une forme avancée de marketing émotionnel qui ajoute une dimension artistique à une marque ou un produit. Il permet de rehausser l'image de marque par une valeur artistique, au-delà de la simple qualité. Il s'applique à un large éventail de domaines culturels et artistiques : expositions d'art, mais aussi théâtre, comédies musicales ou concerts.
Selon un professionnel du secteur : « Plus la clientèle ciblée est jeune — comme dans le café ou les spiritueux —, plus les entreprises misent activement sur le marketing artistique. Pour les clients, c'est l'occasion de profiter aussi d'une expérience culturelle, tandis que chaque marque peut ainsi se forger une image différenciée. »
La chaîne Tom N Toms organise, jusqu'au 3 juillet, la 22e nouvelle exposition de « Gallery Tom (Gallery 耽) » dans dix de ses points de vente de la région métropolitaine de Séoul. Gallery Tom est un projet de mécénat culturel destiné à favoriser le développement des arts et la découverte de jeunes artistes.
Tom N Toms met à disposition dix points de vente, dont ses boutiques haut de gamme Tom N Toms Black, comme espaces d'exposition pour de jeunes artistes, et assure l'ensemble de l'organisation, de la préparation à la conception jusqu'à la production des catalogues d'exposition. Les informations relatives aux expositions sont également relayées via ses réseaux sociaux officiels.
Un représentant de Tom N Toms a déclaré : « Des artistes de Gallery Tom ont notamment remporté le grand prix du 13e Festival international d'art de Gwanghwamun, qui vient de s'achever, ce qui témoigne de la reconnaissance de leur talent. Nous continuerons à élargir nos activités de marketing artistique à travers Gallery Tom. »
Le café Ogada s'est associé à une artiste en phase avec son image de marque. Au début de l'année, en collaboration avec la peintre de hanguk-hwa Kim Hyun Jung, l'enseigne a lancé des coffrets-cadeaux en édition limitée et organisé dans ses points de vente des expositions d'œuvres ainsi que des séances de dédicaces.
Selon l'entreprise, cette collaboration a permis de diffuser la peinture coréenne (hanguk-hwa) auprès du grand public via les réseaux sociaux, créant une situation gagnant-gagnant à la fois pour l'artiste Kim Hyun Jung et pour la marque Ogada.
Cette stratégie gagnant-gagnant entre marques et artistes, connue sous le nom de « collaboration artistique », se rencontre aussi couramment dans le secteur de l'agroalimentaire et des boissons en général.
En avril dernier, Lotte Nestlé Korea a dévoilé, à l'occasion du lancement d'un nouveau produit, un projet de grande envergure sur le thème de la « rencontre parfaite », réalisé en collaboration avec le photographe Nam Hyun-beom et l'artiste visuel Shin Dong-jin. La marque de boisson alcoolisée pétillante « Brother Soda » du brasseur Bohae s'est elle aussi fait remarquer à la « Foire internationale d'art de Séoul 2017 » avec son « espace de marque Brother Soda », conçu autour du thème du pique-nique printanier.