朝鮮ビズ | [2017フランチャイズ] 感性を刺激する「アートマーケティング」が拡散
朝鮮ビズは2017年6月、フランチャイズ業界全般に広がる「アートマーケティング」の事例を取り上げ、カフェ・オガダが韓国画家キム・ヒョンジョンとコラボレーションして限定版ギフトセットを発売し、店舗で展示会・サイン会を開いた事例を紹介しました。記事は、この協業によってキム・ヒョンジョン作家とオガダブランドの双方がウィンウィンの効果を得たという同社の説明を伝えました。
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一般的な消費と同時に文化的な感性も刺激する「アートマーケティング」が増えています。
アートマーケティングは、ブランドや製品に芸術的要素を加えた高度な感性マーケティングです。品質を超えて芸術的価値を通じてブランドイメージを高めることができます。美術展示だけでなく、演劇、ミュージカル、音楽会など幅広い文化芸術分野に適用されます。
業界関係者は「コーヒーや酒類など、ターゲット顧客が若い層であるほど積極的にアートマーケティングを展開する」とし、「顧客の立場では文化生活まで楽しむことができ、個別ブランドは差別化されたイメージをつくることができる」と話しました。
Tom N Tomsは来る7月3日まで首都圏の10店舗で「ギャラリー耽（Gallery耽）」第22回新規展示を実施します。ギャラリー耽は文化芸術の発展と新進作家の発掘のための文化芸術支援プロジェクトです。
Tom N Tomsはプレミアム店舗のTom N Toms Blackを含む10店舗を新進作家の展示空間として提供しています。展示準備から企画、展示図録の制作まで運営全般を担っています。公式SNSを通じて展示情報も案内しています。
Tom N Tomsの関係者は「最近閉幕した『第13回光化門国際アートフェスティバル』でギャラリー耽の作家たちが大賞を受賞するなど、実力が認められている」とし、「今後もギャラリー耽を通じてアートマーケティング活動の範囲を広げていく」と話しました。
カフェ・オガダは、ブランドイメージに合うアーティストと手を組んで協業を進めました。今年初め、韓国画家キム・ヒョンジョンとのコラボレーションを通じて限定版ギフトセットを発売し、店舗で作品展示会およびサイン会を開きました。
今回の協業により、韓国画をSNSで大衆に広めながら、キム・ヒョンジョン作家とオガダブランドの双方がウィンウィン（win-win）の効果を得たというのが同社の説明です。
ブランドとアーティストのウィンウィン戦略は「アートコラボ」という名で一般の飲食業界でも容易に接することができます。
ロッテネスレコリアは去る4月、新製品の発売に合わせて「完璧な出会い」をテーマに、フォトグラファーのナム・ヒョンボムやビジュアルアーティストのシン・ドンジンらと協業した大規模プロジェクトを公開しました。宝海醸造の炭酸酒ブランド「ブラザー#ソーダ」も「2017ソウル国際芸術博覧会」で春のピクニックをテーマにした「ブラザー#ソーダ ブランドゾーン」を運営し、注目を集めました。