Chosun Biz | [Franchise 2017] Die Ausbreitung des gefühlsbetonten „Kunstmarketings“
Chosun Biz beleuchtete im Juni 2017 die zunehmende Verbreitung von „Kunstmarketing“ in der gesamten Franchise-Branche und stellte dabei den Fall der Café-Kette Ogada vor, die in Zusammenarbeit mit der Hanguk-hwa-Malerin Kim Hyun Jung limitierte Geschenksets herausbrachte und in ihren Filialen Ausstellungen sowie Autogrammstunden veranstaltete. Laut Unternehmensangaben habe diese Kooperation sowohl Kim Hyun Jung als auch der Marke Ogada eine Win-win-Situation beschert.
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Immer mehr Unternehmen setzen auf „Kunstmarketing“, das neben dem gewöhnlichen Konsum auch das kulturelle Empfinden der Kunden anspricht.
Kunstmarketing ist eine hochentwickelte Form des emotionalen Marketings, bei der Marken oder Produkte um künstlerische Elemente ergänzt werden. Es erlaubt es, das Markenimage über die reine Produktqualität hinaus durch künstlerischen Mehrwert zu steigern. Angewendet wird es nicht nur bei Kunstausstellungen, sondern in einem breiten Spektrum von Kultur und Kunst, von Theater über Musicals bis hin zu Konzerten.
Ein Branchenvertreter erklärte: „Je jünger die Zielgruppe ist, etwa bei Kaffee oder Alkohol, desto aktiver setzen Unternehmen auf Kunstmarketing. Für die Kunden bedeutet das, auch kulturelle Erlebnisse genießen zu können, während einzelne Marken sich so ein unverwechselbares Image aufbauen können.“
Tom N Toms führt bis zum 3. Juli in zehn Filialen im Großraum Seoul die 22. neue Ausstellung von „Gallery Tom (Gallery 耽)“ durch. Gallery Tom ist ein kulturelles Förderprojekt zur Weiterentwicklung von Kunst und Kultur und zur Entdeckung von Nachwuchskünstlern.
Tom N Toms stellt zehn Filialen, darunter die Premium-Filialen Tom N Toms Black, als Ausstellungsräume für Nachwuchskünstler zur Verfügung und übernimmt dabei den gesamten organisatorischen Rahmen – von der Vorbereitung über die Kuratierung bis zur Produktion der Ausstellungskataloge. Informationen zu den Ausstellungen werden zudem über die offiziellen Social-Media-Kanäle bekannt gegeben.
Ein Vertreter von Tom N Toms sagte: „Künstler von Gallery Tom haben unter anderem beim kürzlich zu Ende gegangenen 13. Gwanghwamun International Art Festival den Hauptpreis gewonnen und damit ihr Können unter Beweis gestellt. Wir werden den Umfang unserer Kunstmarketing-Aktivitäten über Gallery Tom auch künftig weiter ausbauen.“
Das Café Ogada ging eine Zusammenarbeit mit einer Künstlerin ein, die zum Markenimage passt. Anfang dieses Jahres brachte das Unternehmen in Kollaboration mit der Hanguk-hwa-Malerin Kim Hyun Jung limitierte Geschenksets heraus und veranstaltete in seinen Filialen Werkausstellungen sowie Autogrammstunden.
Laut Unternehmensangaben habe diese Zusammenarbeit dazu beigetragen, die koreanische Malerei (Hanguk-hwa) über soziale Netzwerke einem breiteren Publikum bekannt zu machen, wovon sowohl Kim Hyun Jung als auch die Marke Ogada im Sinne einer Win-win-Situation profitiert hätten.
Diese Win-win-Strategie zwischen Marken und Künstlern begegnet einem unter dem Namen „Art Collab“ auch in der übrigen Lebensmittel- und Getränkebranche mittlerweile häufig.
Lotte Nestlé Korea stellte im vergangenen April im Zuge einer Produkteinführung ein groß angelegtes Projekt unter dem Motto „Perfekte Begegnung“ vor, das in Zusammenarbeit mit dem Fotografen Nam Hyun-beom und dem visuellen Künstler Shin Dong-jin realisiert wurde. Auch die kohlensäurehaltige Alkoholmarke „Brother Soda“ des Herstellers Bohae Brewery sorgte auf der „2017 Seoul International Art Fair“ mit ihrer unter dem Motto Frühlingsausflug gestalteten „Brother-Soda-Markenzone“ für Aufmerksamkeit.