Chosun Biz | [Nhượng quyền 2017] “Marketing nghệ thuật” khơi gợi cảm xúc lan rộng

"Marketing nghệ thuật" — vừa đáp ứng tiêu dùng thông thường vừa khơi gợi cảm xúc văn hóa — đang ngày càng nhiều.

Marketing nghệ thuật là hình thức marketing cảm xúc ở mức cao, cộng thêm yếu tố nghệ thuật vào thương hiệu hay sản phẩm. Nó có thể nâng cao hình ảnh thương hiệu thông qua giá trị nghệ thuật, vượt lên trên chất lượng. Hình thức này được áp dụng không chỉ cho triển lãm mỹ thuật mà cho cả những lĩnh vực văn hóa nghệ thuật rộng lớn như kịch, nhạc kịch, hòa nhạc.

Một người trong ngành nói: "Những lĩnh vực có khách hàng mục tiêu càng trẻ như cà phê hay đồ uống có cồn thì càng tích cực triển khai marketing nghệ thuật", và "từ góc độ khách hàng thì họ có thể thưởng thức cả đời sống văn hóa, còn từng thương hiệu thì có thể tạo nên hình ảnh khác biệt".

Tom N Toms tiến hành đợt triển lãm mới lần thứ 22 của "Gallery Tam (Gallery耽)" tại 10 cửa hàng ở khu vực thủ đô, đến ngày 3 tháng 7 tới. Gallery Tam là dự án bảo trợ văn hóa nghệ thuật nhằm phát triển văn hóa nghệ thuật và phát hiện các nghệ sĩ mới.

Tom N Toms cung cấp 10 cửa hàng, bao gồm cả cửa hàng hạng cao cấp Tom N Toms Black, làm không gian triển lãm cho các nghệ sĩ mới. Hãng đảm nhiệm toàn bộ việc vận hành, từ chuẩn bị triển lãm, hoạch định cho đến chế tác vựng tập triển lãm. Hãng cũng giới thiệu thông tin triển lãm qua mạng xã hội chính thức.

Đại diện Tom N Toms nói: "Tại ‘Liên hoan Nghệ thuật Quốc tế Gwanghwamun lần thứ 13’ vừa bế mạc gần đây, các nghệ sĩ của Gallery Tam đã nhận giải lớn, cho thấy thực lực của họ được công nhận", và "sắp tới chúng tôi cũng sẽ mở rộng phạm vi hoạt động marketing nghệ thuật thông qua Gallery Tam".

Cafe Ogada đã bắt tay hợp tác với nghệ sĩ phù hợp với hình ảnh thương hiệu của mình. Đầu năm nay, hãng đã ra mắt bộ quà tặng bản giới hạn thông qua hợp tác với họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung, và tổ chức triển lãm tác phẩm cùng buổi ký tặng tại cửa hàng.

Phía công ty giải thích rằng qua lần hợp tác này, hội họa Hàn Quốc được truyền bá đến công chúng qua mạng xã hội, và cả họa sĩ Kim Hyun Jung lẫn thương hiệu Ogada đều thu được hiệu quả cùng thắng (win-win).

Chiến lược cùng thắng giữa thương hiệu và nghệ sĩ cũng có thể dễ dàng gặp thấy trong ngành thực phẩm – đồ uống nói chung, dưới cái tên "art collabo".

Tháng 4 vừa qua, Lotte Nestlé Korea đã ra mắt sản phẩm mới và công bố một dự án quy mô lớn hợp tác với nhiếp ảnh gia Nam Hyun-beom và nghệ sĩ hình ảnh Shin Dong-jin... với chủ đề "Cuộc gặp gỡ hoàn hảo". "Brother#Soda", thương hiệu rượu có ga của Bohae Brewery, cũng gây chú ý khi vận hành "khu thương hiệu Brother#Soda" với chủ đề chuyến dã ngoại mùa xuân tại "Hội chợ Nghệ thuật Quốc tế Seoul 2017".

Người viết — Reporter Oh Yu-sin