ChosunBiz | [Franquicias 2017] Se extiende el «marketing artístico» que apela a las emociones
ChosunBiz abordó en junio de 2017 los casos de «marketing artístico» que se extienden por todo el sector de las franquicias y presentó el ejemplo de Café Ogada, que colaboró con la pintora coreana Kim Hyun Jung para lanzar un set de regalo en edición limitada y celebró una exposición y una sesión de firmas en sus locales. El artículo recogió la explicación de la empresa de que, con esta colaboración, tanto Kim Hyun Jung como la marca Ogada obtuvieron un beneficio mutuo.
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Cada vez es más frecuente el «marketing artístico», que estimula la sensibilidad cultural al mismo tiempo que el consumo corriente.
El marketing artístico es una forma avanzada de marketing emocional que añade elementos artísticos a una marca o un producto. Permite elevar la imagen de marca a través del valor artístico, más allá de la calidad. Se aplica no solo a las exposiciones de arte, sino a un amplio abanico de ámbitos culturales y artísticos como el teatro, los musicales o los conciertos.
Un responsable del sector señaló: «Cuanto más joven es el público objetivo, como en el café o las bebidas alcohólicas, más activo es el marketing artístico», y añadió: «Desde el punto de vista del cliente, puede disfrutar además de vida cultural, y cada marca puede construir una imagen diferenciada».
Tom N Toms celebra hasta el próximo 3 de julio la 22.ª exposición de «Gallery Tom» en 10 locales del área metropolitana. Gallery Tom es un proyecto de mecenazgo cultural y artístico para el desarrollo de la cultura y las artes y el descubrimiento de artistas emergentes.
Tom N Toms ofrece 10 locales, incluido su establecimiento prémium Tom N Toms Black, como espacio expositivo para artistas emergentes. Se encarga de toda la gestión, desde la preparación y la planificación de la exposición hasta la elaboración del catálogo. También difunde la información de las exposiciones a través de sus redes sociales oficiales.
Un responsable de Tom N Toms indicó: «Los artistas de Gallery Tom están viendo reconocido su talento, como demuestra el gran premio obtenido en el recién clausurado 13.º Festival Internacional de Arte de Gwanghwamun», y añadió: «Seguiremos ampliando el alcance de nuestras actividades de marketing artístico a través de Gallery Tom».
Café Ogada se asoció con una artista acorde con su imagen de marca para llevar a cabo una colaboración. A principios de este año lanzó un set de regalo en edición limitada en colaboración con la pintora coreana Kim Hyun Jung y celebró en sus locales una exposición de obras y una sesión de firmas.
Según la empresa, esta colaboración, al difundir la pintura coreana entre el público a través de las redes sociales, produjo un efecto beneficioso (win-win) tanto para Kim Hyun Jung como para la marca Ogada.
La estrategia de beneficio mutuo entre marcas y artistas también es fácil de encontrar en el sector general de alimentación y bebidas bajo el nombre de «colaboración artística».
Lotte Nestlé Korea presentó el pasado mes de abril, con motivo del lanzamiento de un nuevo producto, un proyecto a gran escala bajo el tema «El encuentro perfecto», en colaboración con el fotógrafo Nam Hyun Beom y el artista visual Shin Dong Jin, entre otros. La marca de bebida alcohólica con gas «Brother#Soda» de Bohae Brewery también llamó la atención al operar una «Zona de la marca Brother#Soda» con el tema del picnic de primavera en la Feria Internacional de Arte de Seúl 2017.