Ilgan Today | Des marques en « tenue d’artiste » … les produits issus de collaborations avec des artistes retiennent l’attention

Des marques en « tenue d’artiste » … les produits issus de collaborations avec des artistes retiennent l’attention

Im Hyun-ji, journaliste, right@dtoday.co.kr

[Photo : Glacéau Vitaminwater X l'artiste pop Im Ji-bin.]

« Une époque où l'on peut facilement voir des œuvres d'art jusque dans l'épicerie du quartier »

Les œuvres d'art des artistes s'invitent désormais dans le quotidien. En cause : les entreprises multiplient les éditions limitées intégrant des œuvres d'artistes dans le design de leurs produits. Ces éditions signées par des artistes apportent aux entreprises une valeur ajoutée singulière à leurs produits existants, tout en offrant aux artistes l'occasion de se rapprocher du grand public. De leur côté, les consommateurs sont séduits par la possibilité de côtoyer les œuvres d'artistes dans leur vie quotidienne.

Le développement des réseaux sociaux (SNS) a notamment favorisé l'émergence d'un nombre croissant d'artistes gagnant en popularité grâce à des œuvres à la personnalité affirmée. C'est ainsi que des artistes de tous horizons — des plasticiens spécialisés dans l'installation aux tatoueurs — présentent, en collaboration avec de nombreuses entreprises, des éditions au design singulier.

Le développement des réseaux sociaux fait croître le nombre d'artistes et diversifie le champ des collaborations

Elles ajoutent une valeur de collection aux produits et élargissent les occasions d'échange avec le public

Rencontre avec un artiste pop de renommée mondiale

Glacéau Vitaminwater a lancé, en collaboration avec l'artiste pop émergent Im Ji-bin, la « Glacéau Vitaminwater Art Collaboration Edition ».

Im Ji-bin est connu pour son projet « EVERYWHERE », dans lequel il installe de grandes sculptures d'ours-ballons sur des sites célèbres à travers le monde.

Ce produit issu de la collaboration se distingue par le fait que chacune des quatre variétés de Vitaminwater a reçu un personnage et un slogan conçus selon ses propres caractéristiques.

Power-C porte le slogan « Courage, Power-C », Energy « Je suis de l'énergie pour toi », Multi-V « Ensemble, nous sommes polyvalents » et XXX « Le trio qui n'a peur de rien » — autant de styles et d'histoires singuliers à découvrir selon les produits.

Une collaboration avec une peintre coréenne, gagnant-gagnant pour la marque et l'artiste

Le café Ogada a présenté en début d'année un coffret-cadeau limité pour le Nouvel An lunaire, conçu en collaboration avec la peintre coréenne Kim Hyun Jung, et a organisé en boutique une exposition d'œuvres ainsi qu'une séance de dédicaces.

[Photo : café Ogada X la peintre coréenne Kim Hyun Jung.]

Selon les professionnels du secteur, cette collaboration a produit un effet gagnant-gagnant entre l'image de Kim Hyun Jung, qui a fait connaître la peinture coréenne traditionnelle au grand public via les réseaux sociaux, et celle de la marque Ogada, qui réinterprète les boissons au thé traditionnelles avec une sensibilité contemporaine.

La marque de shampoings aux herbes médicinales Ryo, du groupe Amorepacific, a mené au printemps de cette année une collaboration avec la peintre de style oriental Hong Ji-yoon.

Les shampoings « Jayangyunmo anti-chute » et « Hambit soin extrême anti-dommages » ont ainsi reçu une édition limitée ornée des motifs floraux colorés caractéristiques de Hong Ji-yoon.

Des produits aux designs de tatouages et d'ongles sensuels et singuliers

Cigram a lancé l'été dernier, en collaboration avec le tatoueur « NOVO », le « Cigram × NOVO Collaboration Package ». Cette collaboration avec NOVO s'appuie sur le fort besoin d'expression de soi sur les réseaux sociaux qu'éprouve sa cible principale, les jeunes de vingt à trente ans. L'emballage arbore un motif de tatouage en forme de cœur. Il se caractérise par un cœur porteur du message « LOVE », réinterprété en un design de tatouage à la sensibilité libre et décomplexée.

La marque de soins de la peau Kiehl's a lancé en juin, dans le cadre de sa campagne « Nature & The City », la « Calendula Petal Trio Limited Edition », réalisée en collaboration avec l'artiste NOVO. Le design de ce produit réinterprète la ville et la nature dans le style propre à NOVO : des motifs sobres mais structurés, rehaussés de couleurs vives, créent une atmosphère pleine d'entrain.

Les marques de chaussures de créateurs « JIN-NYKIM » et « JUST JINNY » ont lancé conjointement une collection en collaboration avec la célèbre nail artiste « ONNU ». Baskets, chaussons fourrés, ballerines et bien d'autres produits arborent le design mignon et singulier propre à ONNU.

[Photo : JIN-NYKIM X JUST JINNY X ONNU.]