Ilgan Today | Marken im ‚Kunst-Look‘ … Kollaborationsprodukte mit Künstlern im Blickpunkt

'Kunst-Look' für Marken … Kollaborationsprodukte mit Künstlern im Blickpunkt

Im Hyun-ji, Reporterin, right@dtoday.co.kr

[Foto: Glacéau Vitaminwater X Pop-Art-Künstler Im Ji-bin.]

„Eine Zeit, in der man Kunstwerke mühelos schon im Viertel-Supermarkt sehen kann“

Kunstwerke von Künstlern halten Einzug in den Alltag. Der Grund: Unternehmen bringen limitierte Editionen heraus, die Kunstwerke von Künstlern in ihr Produktdesign integrieren. Solche Künstler-Editionen verleihen Unternehmen einen besonderen Mehrwert für bestehende Produkte und bieten den Künstlern zugleich die Chance, näher mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Verbraucher wiederum schätzen die Möglichkeit, Kunstwerken im Alltag zu begegnen.

Besonders durch die Entwicklung sozialer Netzwerke (SNS) gewinnen immer mehr Künstler mit unverwechselbar eigenständigen Werken an Popularität. Entsprechend präsentieren Künstler aus den verschiedensten Bereichen – von Installationskünstlern bis zu Tätowierern – gemeinsam mit zahlreichen Unternehmen Editionen mit außergewöhnlichem Design.

Durch SNS wachsende Künstlerzahl erweitert das Spektrum der Kollaborationen

Sie steigern den Sammlerwert der Produkte und erweitern die Möglichkeiten des Austauschs mit dem Publikum

Begegnung mit einem international tätigen Pop-Art-Künstler

Glacéau Vitaminwater brachte in Zusammenarbeit mit dem aufstrebenden Pop-Art-Künstler Im Ji-bin die „Glacéau Vitaminwater Art Collaboration Edition“ heraus.

Im Ji-bin ist bekannt für sein Projekt „EVERYWHERE“, bei dem er große Ballonbären-Skulpturen an weltberühmten Sehenswürdigkeiten installiert.

Das Besondere an diesem Kollaborationsprodukt: Für jede der vier Vitaminwater-Sorten wurde ein eigener, zur jeweiligen Eigenschaft passender Charakter samt Slogan entworfen.

Power-C trägt den Spruch „Kopf hoch, Power-C“, Energy „Ich bin Energie für dich“, Multi-V „Gemeinsam sind wir Allrounder“ und XXX „Das furchtlose Trio“ – so lässt sich bei jedem Produkt ein eigener Stil samt Geschichte genießen.

Kollaboration mit einer koreanischen Malerin bringt Marke und Künstlerin eine Win-win-Situation

Das Café Ogada präsentierte Anfang dieses Jahres ein limitiertes Neujahrsgeschenkset, das in Zusammenarbeit mit der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung entstand, und veranstaltete in seinen Filialen eine Werkausstellung sowie eine Signierstunde.

[Foto: Café Ogada X koreanische Malerin Kim Hyun Jung.]

Branchenexperten bewerten diese Kollaboration als Win-win-Situation: Kim Hyun Jung, die die koreanische Malerei über soziale Netzwerke einem breiten Publikum nähergebracht hat, trifft hier auf das Markenimage von Café Ogada, das traditionelle Teegetränke mit modernem Gespür neu interpretiert.

Die Kräuter-Shampoo-Marke Ryo von Amorepacific ging im Frühjahr dieses Jahres eine Kollaboration mit der Malerin Hong Ji-yoon ein.

Für die Shampoos „Jayangyunmo Haarausfall-Schutz“ und „Hambit Extreme Repair“ wurde eine limitierte Kunst-Kollaborationsedition herausgebracht, verziert mit den für Hong Ji-yoon charakteristischen bunten Blütenmustern.

Produkte mit sinnlichem, unverwechselbarem Tattoo- und Nageldesign

Cigram brachte im vergangenen Sommer in Zusammenarbeit mit dem Tattoo-Künstler „NOVO“ das „Cigram × NOVO Collaboration Package“ heraus. Die Kollaboration mit NOVO setzte an dem starken Bedürfnis der Hauptzielgruppe – junger Menschen in ihren Zwanzigern und Dreißigern – nach Selbstdarstellung in sozialen Medien an. Die Verpackung zeigt ein Tattoo-Design mit Herzmotiv. Kennzeichnend ist ein Herz mit der Botschaft „LOVE“, das in freigeistiger Sensibilität als Tattoo-Design interpretiert wurde.

Die Hautpflegemarke Kiehl's brachte im Juni im Rahmen der Kampagne „Nature & The City“ die in Zusammenarbeit mit dem Künstler NOVO entstandene „Calendula Petal Trio Limited Edition“ heraus. Das Design dieses Produkts interpretiert Stadt und Natur im unverwechselbaren Stil von NOVO neu: schlichte, aber strukturierte Muster, ergänzt durch kräftige Farben, erzeugen eine beschwingte Stimmung.

Die Designer-Schuhmarken „JIN-NYKIM“ und „JUST JINNY“ brachten gemeinsam eine Kollaborationskollektion mit der bekannten Nagelkünstlerin „ONNU“ heraus. Sneaker, Fellpantoffeln, Flats und weitere Produkte tragen das niedliche, unverwechselbare Design von ONNU.

[Foto: JIN-NYKIM X JUST JINNY X ONNU.]