Ilgan Today | Marcas vestidas de «arte»… los productos en colaboración con artistas «llaman la atención»
En la página 12 de su edición del 23 de noviembre de 2017, Ilgan Today informó de que los sectores de la distribución y la cosmética lanzan sin parar productos de edición limitada en colaboración con artistas muy diversos. El artículo recoge el caso de la cafetería Ogada, que presentó unos sets de regalo de Año Nuevo Lunar de edición limitada junto a la pintora coreana Kim Hyun Jung y organizó en sus locales una exposición de obra y una firma de la artista, y recoge la valoración del sector según la cual la imagen de marca de Ogada y la de Kim Hyun Jung —que ha popularizado la pintura coreana a través de las redes sociales— produjeron un efecto beneficioso para ambas partes. Se citan además colaboraciones de Glacéau Vitaminwater, Ryo de Amorepacific, Seagram, Kiehl's y Jinny Kim, entre otras.
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Marcas vestidas de «arte»… los productos en colaboración con artistas «llaman la atención»
Lim Hyun-ji, reportera, right@dtoday.co.kr
[Foto: Glacéau Vitaminwater X el artista pop Lim Ji-bin.]
«Una época en la que se pueden ver obras de arte incluso en la tienda de conveniencia del barrio»
Las obras de los artistas se están metiendo en la vida diaria, porque las empresas lanzan ediciones limitadas que aplican esas obras al diseño del producto. La edición de artista aporta a la empresa un valor distinto para un producto ya existente y ofrece al creador la oportunidad de comunicarse de cerca con el público. Y los consumidores las reciben con entusiasmo, porque les permiten encontrarse con obras de arte en su día a día.
En especial, el desarrollo de las redes sociales ha multiplicado el número de artistas que ganan popularidad presentando obras de fuerte personalidad. Así, creadores de los ámbitos más diversos —del arte de instalación al tatuaje— presentan ediciones de diseño singular en colaboración con distintas empresas.
Las redes sociales multiplican los artistas y «diversifican» el alcance de las colaboraciones
Añaden valor de colección al producto y amplían las oportunidades de comunicación con el público
Encuentro con un artista pop que se expande por el mundo
Glacéau Vitaminwater ha lanzado la «edición de colaboración artística Glacéau Vitaminwater» junto al joven artista pop Lim Ji-bin.
Lim Ji-bin es conocido por el proyecto «EVERYWHERE», que instala grandes osos hinchables en lugares emblemáticos de todo el mundo.
El rasgo distintivo de esta colaboración es que cada una de las cuatro variedades de Glacéau Vitaminwater se ha diseñado con un personaje y un lema acordes a sus características.
Power-C lleva «Ánimo, Power-C»; Energy, «Yo soy la energía para ti»; Multi-V, «Si vamos juntos, somos multijugadores», y Triple X (xxx), «Los tres mosqueteros que no temen a nada», de modo que cada producto se disfruta con un estilo y una historia propios.
Una «colaboración» con una pintora coreana en la que marca y artista «ganan las dos»
A comienzos de este año, la cafetería Ogada presentó unos sets de regalo de Año Nuevo Lunar de edición limitada creados junto a la pintora coreana Kim Hyun Jung, y organizó en sus locales una exposición de obra y una firma de la artista.
[Foto: Cafetería Ogada X la pintora coreana Kim Hyun Jung.]
El sector considera que esta colaboración produjo un efecto beneficioso para ambas partes: la de Kim Hyun Jung, que ha difundido masivamente la pintura coreana llevándola a las redes sociales, y la imagen de marca de Ogada, que reinterpreta con sensibilidad contemporánea las infusiones tradicionales.
Ryo (呂), la marca de champús de medicina tradicional de Amorepacific, colaboró esta primavera con la pintora oriental Hong Ji-yoon.
La marca lanzó en edición limitada una colaboración artística que viste el «champú anticaída Jayangyunmo» y el «champú de cuidado intensivo Hambit» con las flores de colores que son la firma de Hong Ji-yoon.
Productos con tatuajes y manicuras de estilo y personalidad
El verano pasado, Seagram lanzó el «pack de colaboración Seagram × NOVO» junto al artista del tatuaje «NOVO». La colaboración partió de la fuerte necesidad de autoexpresión en redes sociales de su público principal, los jóvenes de veinte y treinta años. El pack incorpora un diseño de tatuaje con el corazón como motivo: un corazón que transmite el mensaje del «amor (LOVE)», interpretado con una sensibilidad desenfadada.
La marca de cuidado de la piel Kiehl's lanzó en junio, como parte de su campaña «Nature and the City», la «edición limitada Trío de Pétalos de Calendula» en colaboración con el artista NOVO. El producto reinterpreta la ciudad y la naturaleza con el estilo propio de NOVO: un diseño sobrio pero estructural al que se suman colores vivos para crear un ambiente alegre.
Las marcas de calzado de diseño «JIN-NYKIM» y «JUST JINNY» han lanzado conjuntamente una colección en colaboración con la conocida artista de uñas «ONNU». El diseño simpático y singular de ONNU se ha aplicado a productos muy diversos: zapatillas, chanclas de pelo, bailarinas y más.
[Foto: Jinny Kim X Just Jinny X ONNU.]