bntニュース | 韓国画家キム・ヒョンジョン、NFIフォーラムで企業・産業界に向けたアートブランディングの洞察を提示
ソウル大商学部フォーラム運営委員会が4月22日に繊維センターで開催した「NFIフォーラム」に韓国画家キム・ヒョンジョンが招かれ、「美術と市場をつなぐブランディング、お金になる芸術戦略」をテーマに企業・産業界を対象とした講演を行いました。キム・ヒョンジョンは、芸術がブランドの差別性とストーリーを強化する中核的資産であると強調し、伝統美術の現代的再解釈によるブランディング戦略とAI時代における芸術家の役割を提示しました。
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韓国画家キム・ヒョンジョン、NFIフォーラムで企業・産業界に向けたアートブランディングの洞察を提示
ソウル大商学部フォーラム運営委員会が4月22日、繊維センター2階で「NFIフォーラム」を開催しました。
今回のフォーラムは、韓国画家キム・ヒョンジョンを招き、「美術と市場をつなぐブランディング、お金になる芸術戦略」をテーマに、企業および産業界、学界を対象とした講演として行われました。講演は、芸術と産業の境界を取り払い、伝統美術が現代市場において競争力あるブランド資産へと広がり得るかを展望する場として設けられました。とくにバイオ・製薬・F&B・広告など多様な業種の企業関係者やコンサルティングの専門家、教授陣らが出席し、高い関心を示しました。
キム・ヒョンジョンは講演で、「芸術はもはや鑑賞の領域にとどまらず、ブランドの差別性とストーリーを強化する中核的資産です」と強調し、伝統美術の現代的再解釈によるブランディング戦略を提示しました。続いて実際のアートコラボレーション事例を通じて、企業と芸術の結合がいかに売上の上昇とブランド価値の向上につながるのかを説明しました。また、ブランドアイデンティティの分析から企画、デザイン、マーケティングまで全過程を統合的に設計することが重要であり、それによって企業は競争力を確保できると述べました。
「韓国的なものこそが最も世界的である」というメッセージを軸に、K-カルチャーの拡散のなかで伝統芸術がグローバル市場で差別化されたコンテンツとして機能し得る可能性も強調されました。とくに「Do you know Korea?」現象や韓流拡散の事例に言及しながら、韓国の文化・技術・日常のなかの要素が世界市場で一つの強力なブランドとして作用していることを説明しました。さらに、こうした流れのなかで韓国的な美感とストーリーテリングが企業ブランディングの中核的な競争力になり得ることを強調しました。
また講演では、創造的なアイデア発想法（SCAMPER、マインドマップなど）や芸術的思考を活用した問題解決の方法も併せて提示されました。これは企業組織内のイノベーションやブランディング戦略の立案に実質的に適用できる方法論として、出席者から大きな反響を得ました。あわせて、AI時代の芸術とブランディングに関する洞察も共有されました。キム・ヒョンジョンは「技術が発展するほど、人間固有の創造性とストーリーテリングの力がいっそう重要になります」と述べ、AIと協働する芸術家の役割と将来の競争力について強調しました。
キム・ヒョンジョンは、伝統的な韓国画の現代的再解釈を通じて大衆性と芸術性を同時に確保し、国内外で注目を集めてきた作家であり、現代の韓国人の暮らしと感情をユーモアと風刺で描き出した21世紀の風俗図「Naesoong（ネスン——本心を隠して取り繕う態度を指す韓国語）シリーズ」で広く知られています。2013年の個展「Naesoong物語」を皮切りに、「Naesoongオリンピック」「Naesoong遊園地」などで相次いで話題を呼び、2016年の個展では国内作家の個展として最多となる観客6万7402人を記録しました。
また、国立現代美術館の展示に最年少作家として招かれ、ニューヨークのメトロポリタン博物館で招待個展を開催するなど、国内外で活発な活動を続けています。現在はソウル市の広報大使として活動中で、2017年にフォーブスが選ぶ「アジアで影響力のある30歳未満の30人」に名を連ねました。作品は小・中・高の教科書25種に収録され、EBS『ヘヨとヘヨ』の「テンギおねえさん」として活動するなど、講演や展示、SNSを通じて韓国画の大衆化に力を注いでいます。
今回の講演は、芸術が単なる文化コンテンツを超えて企業の成長戦略に直結する中核的要素として位置づけられていることを示し、産業全般に新たなブランディングのパラダイムを提示した意義ある場だったと評価されています。