@style | Ngành phân phối trình làng các sản phẩm hợp tác với nghệ sĩ ở nhiều lĩnh vực

Ngành phân phối trình làng các sản phẩm hợp tác với nghệ sĩ ở nhiều lĩnh vực

2017.11.23 THU

[@Style, phóng viên Jeong Su-mi]

Các tác phẩm nghệ thuật của nghệ sĩ đang bước vào đời thường. Từ những sản phẩm nước uống dễ thấy ở cửa hàng tiện lợi trong khu phố cho đến mỹ phẩm dùng mỗi ngày, bởi các doanh nghiệp đang ra mắt những phiên bản giới hạn kết hợp tác phẩm nghệ thuật của nghệ sĩ vào thiết kế sản phẩm. Những phiên bản nghệ sĩ như thế đang được chú ý vì mang lại giá trị khác lạ cho sản phẩm hiện có đối với doanh nghiệp, mang lại cho nghệ sĩ cơ hội giao tiếp gần gũi với đại chúng, còn người tiêu dùng thì có thể gặp tác phẩm của nghệ sĩ trong đời thường. Đặc biệt, gần đây nhờ sự phát triển của mạng xã hội, số nghệ sĩ trình làng những tác phẩm mang cá tính riêng mạnh mẽ và được yêu thích ngày càng tăng, nên việc hợp tác với các nghệ sĩ ở nhiều lĩnh vực khác nhau đang diễn ra. Từ nghệ sĩ sắp đặt cho đến nghệ sĩ hình xăm và nghệ sĩ làm móng, các nghệ sĩ ở nhiều lĩnh vực đang trình làng những phiên bản có thiết kế khác lạ thông qua hợp tác với nhiều doanh nghiệp.

(Từ bên trái) “Glaceau Vitaminwater” của Coca-Cola, “Ryo (呂)” của Amorepacific, “Bộ quà Tết phiên bản giới hạn” của Cafe Ogada, “Seagram” của hãng Coca-Cola, “Calendula Petal Trio Limited Edition” của Kiehl’s, hợp tác Jinny Kim × Onnu × Just Jinny của JINNYKIM

▶Hợp tác với nghệ sĩ pop art Lim Ji-bin, người thực hiện dự án nghệ thuật sắp đặt bằng bear art

“Glaceau Vitaminwater”, thương hiệu nước uống phong cách sống nguyên bản từ New York của hãng Coca-Cola, đã ra mắt “Glaceau Vitaminwater Art Collaboration Edition” cùng nghệ sĩ pop art mới Lim Ji-bin — người nổi tiếng với dự án “EVERYWHERE” đặt các tác phẩm gấu bóng khổng lồ tại những địa điểm nổi tiếng trên thế giới. Đây là phiên bản hợp tác ra mắt lần thứ ba, tiếp sau việc hợp tác với thương hiệu văn hóa paper toy Momot năm 2015 và Kakao Friends năm 2016. Năm nay, thiết kế được hoàn thiện một cách độc đáo bằng việc kết hợp thiết kế mang dấu ấn riêng của Lim Ji-bin với những tác phẩm bear art đáng yêu có thể truyền tải đặc tính của 4 loại Glaceau Vitaminwater.

Đặc biệt, đặc điểm của sản phẩm là thiết kế với những nhân vật và dòng chữ phù hợp với đặc tính theo phong cách của từng loại trong 4 loại Glaceau Vitaminwater. Power-c là “Cố lên nhé, Power-c”, energy là “Tôi là năng lượng dành cho bạn”, multi-v là “Khi chúng ta cùng nhau thì là multiplayer”, triple X (xxx) là “Ba chàng lính ngự lâm không có gì phải sợ”, qua đó người dùng có thể thưởng thức cùng lúc phong cách và câu chuyện riêng của từng sản phẩm.

Nghệ sĩ Lim Ji-bin, người hợp tác với Glaceau Vitaminwater, cho biết: “Tôi đang thực hiện dự án ‘EVERYWHERE’ nhằm giúp người ta có thể gặp tác phẩm nghệ thuật bất cứ lúc nào trong đời thường, nên tôi nghĩ việc hợp tác với một loại nước uống phong cách sống rất gần gũi với đời thường sẽ là cơ hội tốt để đến gần tầng lớp trẻ”, và “Trên hết, tôi rất thích việc có thể cho thấy tác phẩm của mình ngay cả ở cửa hàng tiện lợi gần nhà; tôi cho rằng sự hợp tác như thế là tích cực ở điểm nó làm tăng điểm tiếp xúc giữa đại chúng và nghệ sĩ, thu hẹp khoảng cách đối với nghệ thuật”.

▶Hợp tác với các họa sĩ hội họa Hàn Quốc vẽ tranh phong tục hiện đại

Đầu năm nay, Cafe Ogada đã trình làng bộ quà Tết phiên bản giới hạn được thực hiện qua hợp tác với họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung, và mở triển lãm tác phẩm cùng buổi ký tặng tại cửa hàng. Giới trong ngành nhận xét rằng sự hợp tác này đã phát huy hiệu ứng cùng thắng giữa họa sĩ Kim Hyun Jung — người đã đưa hội họa Hàn Quốc lên mạng xã hội và truyền bá nó một cách đại chúng — với hình ảnh thương hiệu của Cafe Ogada, nơi diễn giải lại thức uống trà truyền thống bằng cảm quan hiện đại.

“Nescafé Supremo”, thương hiệu cà phê hòa tan cao cấp của Lotte Nestlé Korea, đã trình làng “Gói sản phẩm bình giữ nhiệt nghệ thuật Nescafé Supremo X họa sĩ Kim Hyun Jung” như một sản phẩm giới hạn hợp tác với họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung. Đặc điểm của tác phẩm hợp tác là nó ghi lại không khí của khoảnh khắc “nàng Naesoong” — hình ảnh tiêu biểu của họa sĩ Kim Hyun Jung — đang nhấm nháp một tách cà phê Nescafé Supremo, bằng phong cách vẽ tinh tế và đầy cá tính đặc trưng của nghệ sĩ.

“Ryo (呂)”, thương hiệu dầu gội cao cấp thảo dược Hàn của Amorepacific, đã tiến hành hợp tác trong mùa xuân năm nay với họa sĩ tranh phương Đông Hong Ji-yoon — người đang trình làng những bức hội họa Hàn Quốc fusion phong phú và mạnh mẽ. Thương hiệu đã ra mắt giới hạn phiên bản hợp tác nghệ thuật khoác lên dầu gội ngăn rụng tóc Jayang Yunmo và dầu gội chăm sóc tóc hư tổn nặng Hambit họa tiết hoa saekdong — dấu ấn riêng của họa sĩ tranh phương Đông Hong Ji-yoon.

▶Triển khai hợp tác với nghệ sĩ hình xăm Novo, người được chú ý với những bản phác hình xăm đầy cảm quan và cá tính

Seagram của hãng Coca-Cola đã ra mắt “Gói hợp tác Seagram x Novo” thông qua việc hợp tác với nghệ sĩ hình xăm NOVO trong mùa hè. Chú ý đến điểm rằng thế hệ trẻ 20-30 tuổi — tầng tiêu dùng chính — có nhu cầu tự biểu đạt mạnh mẽ trên mạng xã hội, thương hiệu đã trình làng bao bì độc đáo riêng của Seagram thông qua hợp tác với nghệ sĩ hình xăm Novo, người được chú ý với những bản phác hình xăm đầy cảm quan và cá tính.

Bao bì chứa đựng thiết kế hình xăm độc đáo lấy trái tim làm mô-típ, giúp chỉ với riêng bao bì cũng có thể tạo nên một phong cách đường phố mát mẻ và đầy cá tính cho mùa hè. Đặc điểm là thiết kế vừa cao cấp vừa theo xu hướng khi diễn giải trái tim chứa thông điệp “tình yêu (LOVE)” bằng cảm thức phóng khoáng, phản ánh thiết kế vừa cao cấp vừa theo xu hướng mà Seagram theo đuổi.

Kiehl’s đã ra mắt “Calendula Petal Trio Limited Edition” hợp tác với nghệ sĩ NOVO vào tháng 6 vừa qua, trong khuôn khổ chiến dịch “Nature & the City”. Đặc điểm là thiết kế diễn giải lại dáng vẻ của đô thị và thiên nhiên theo phong cách riêng của Novo, nơi những màu sắc tươi sáng được thêm vào họa tiết tuy đơn giản nhưng có tính cấu trúc, tạo nên một không khí khoan khoái.

▶Ra mắt phiên bản hợp tác với nghệ sĩ làm móng Onnu, với đặc trưng là thiết kế kitsch và đáng yêu

Hai thương hiệu giày thiết kế cao cấp trong nước “JINNYKIM” và “JUST JINNY” đã ra mắt bộ sưu tập hợp tác đầu tiên với nghệ sĩ làm móng nổi tiếng ONNU như một dự án hợp tác chung. Phiên bản giới hạn có đặc trưng là thiết kế đáng yêu, kitsch và nhiều sắc màu đa dạng. Bộ sưu tập gồm nhiều sản phẩm đa dạng như giày sneaker có thể tháo rời miếng dán hình minh họa của Onnu, dép lông điểm nhấn, giày bệt thiết kế kitsch.

▶Cũng có những phiên bản được trình làng như một phần của dự án phát hiện nghệ sĩ mới

Gmarket từng bán “Bộ 2 sản phẩm Beyond Lotus Aquabloom” được đóng gói lại bằng tác phẩm của nghệ sĩ mới vào tháng 5 vừa qua. Sản phẩm được lên kế hoạch trong khuôn khổ “Dự án hợp tác nghệ sĩ” nhằm phát hiện các nghệ sĩ mới đầy triển vọng trong nước và trình làng với khách hàng những sản phẩm có thiết kế đầy cảm quan. Phần thiết kế do họa sĩ minh họa Jo Ok-kyung — nghệ sĩ đang được chú ý gần đây khi thể hiện những câu chuyện nhỏ của đời thường và sự hóm hỉnh của cuộc sống bằng những bức tranh ấm áp — đảm nhận. Đặc điểm là thiết kế thể hiện cảm giác những bông sen hồng đang nở như đôi gò má ửng đỏ, chứa đựng tấm lòng rộn ràng của một cô gái khi mùa hè đang đến.

Một đại diện trong ngành cho biết: “Những phiên bản nghệ sĩ ra đời qua sự hợp tác giữa nghệ sĩ với các sản phẩm tiêu dùng gần gũi đời thường như thực phẩm – đồ uống, thời trang, sắc đẹp giúp người ta có thể dễ dàng nhìn thấy tác phẩm nghệ thuật ở bất cứ đâu, bất cứ lúc nào, qua đó vừa góp phần đại chúng hóa nghệ thuật, vừa là công việc có thể tạo hiệu ứng cộng hưởng cho cả hai bên ở phương diện doanh nghiệp cũng có thể thêm giá trị khác lạ cho sản phẩm”, và “Khi việc giao tiếp trực tiếp với nhiều đại chúng hơn trở nên khả thi nhờ mạng xã hội, vượt ra khỏi những không gian giới hạn như phòng tranh, số nghệ sĩ mới được chú ý với những tác phẩm mang cá tính mạnh ngày càng nhiều, nên dự đoán sự hợp tác với càng nhiều lĩnh vực đa dạng hơn sẽ diễn ra”.

Jeong Su-mi sumijung@

Người viết — Reporter Jung Su-mi