@style | Handelsbranche präsentiert Kollaborationsprodukte mit vielseitigen Künstlern

Handelsbranche präsentiert Kollaborationsprodukte mit vielseitigen Künstlern

23.11.2017, Donnerstag

[@style, Reporterin Jung Su-mi]

Kunstwerke von Künstlern halten zunehmend Einzug in den Alltag. Von Getränken, die man leicht im Convenience Store um die Ecke findet, bis hin zu täglich verwendeten Kosmetikprodukten bringen Unternehmen limitierte Editionen heraus, die Künstlerwerke in das Produktdesign integrieren. Solche Künstler-Editionen erfreuen sich großer Beliebtheit, da sie Unternehmen einen besonderen Mehrwert für bestehende Produkte verleihen, Künstlern die Gelegenheit bieten, dem Publikum näherzukommen, und Verbrauchern ermöglichen, Kunstwerke im Alltag zu erleben. Insbesondere durch die Entwicklung sozialer Medien nimmt die Zahl der Künstler zu, die mit stark individuellem Stil Popularität erlangen, wodurch Kollaborationen mit Künstlern aus den unterschiedlichsten Bereichen entstehen. Von Installationskünstlern über Tattoo- bis hin zu Nagelkünstlern präsentieren vielseitige Künstler in Zusammenarbeit mit verschiedenen Unternehmen Editionen mit außergewöhnlichem Design.

(von links) Coca-Cola „Glacéau Vitaminwater“, Amorepacific „Ryo (呂)“, Café Ogada „limitiertes Seollal-Geschenkset“, Coca-Cola „Seagram“, Kiehl's „Calendula Petals Trio Limited Edition“, Jinnykim – Kollaboration Jinnykim × Onnu × Just Jinny

▸ Kollaboration mit dem Pop-Art-Künstler Lim Ji-bin, der mit Baer-Art-Installationsprojekten arbeitet

Die New Yorker Original-Lifestyle-Getränkemarke „Glacéau Vitaminwater“ von Coca-Cola brachte gemeinsam mit dem aufstrebenden Pop-Art-Künstler Lim Ji-bin, der für sein Projekt „EVERYWHERE“ bekannt ist, bei dem er großformatige Ballon-Bären an bekannten Orten weltweit aufstellt, die „Glacéau Vitaminwater Art Collaboration Edition“ heraus. Nach den Kollaborationen mit der Papierspielzeug-Kulturmarke Momot im Jahr 2015 und Kakao Friends im Jahr 2016 ist dies bereits die dritte Kollaborationsedition. In diesem Jahr entstand ein einzigartiges Design, das die niedliche Bären-Kunst, die die Eigenschaften der vier Glacéau-Vitaminwater-Sorten vermittelt, mit Lim Ji-bins unverwechselbarem Signature-Design verbindet.

Besonders kennzeichnend ist, dass jede der vier Glacéau-Vitaminwater-Sorten mit einem zu ihren Eigenschaften passenden Charakter und Slogan gestaltet wurde: Power-C trägt den Slogan „Kopf hoch, Power-C“, Energy „Ich bin die Energie für dich“, Multi-V „Zusammen sind wir Multiplayer“ und XXX „Die furchtlosen drei Musketiere“ – so kann man für jedes Produkt einen eigenen Stil und eine eigene Geschichte genießen.

Künstler Lim Ji-bin, der die Kollaboration mit Glacéau Vitaminwater durchführte, erklärte: „Ich führe das Projekt ‘EVERYWHERE’ durch, das es ermöglichen soll, jederzeit im Alltag auf Kunstwerke zu treffen. Ich dachte, dass eine Kollaboration mit einem Lifestyle-Getränk, das sehr eng mit dem Alltag verbunden ist, eine gute Gelegenheit sei, junge Menschen zu erreichen.“ Weiter sagte er: „Vor allem gefiel mir sehr, dass ich meine Werke auch im nächstgelegenen Convenience Store zeigen kann, und ich finde es positiv, dass solche Kollaborationen die Berührungspunkte zwischen Publikum und Künstlern vermehren und die Distanz zur Kunst verringern.“

▸ Kollaboration mit koreanischen Malern, die moderne Sittenbilder malen

Café Ogada präsentierte Anfang dieses Jahres ein limitiertes Seollal-Geschenkset, das in Zusammenarbeit mit der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung entstand, und veranstaltete zudem in seinen Filialen Werkausstellungen und Autogrammstunden. Branchenkenner urteilen, dass diese Kollaboration eine Win-win-Situation zwischen Kim Hyun Jung, die die Koreanische Malerei über soziale Medien einem breiten Publikum nähergebracht hat, und dem Markenimage von Café Ogada, das traditionelle Teegetränke mit modernem Gespür neu interpretiert, geschaffen hat.

Die Premium-Kaffeemischmarke „Nescafé Suprimo“ von Lotte Nestlé Korea präsentierte als limitiertes Sonderprodukt das in Zusammenarbeit mit der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung entstandene „Nescafé Suprimo X Kim Hyun Jung Kunst-Thermobecher-Set“. Kennzeichnend für das Kollaborationswerk ist, dass es die Atmosphäre des Moments, in dem die für Kim Hyun Jung charakteristische ‘Naesoong-Frau’ eine Tasse Nescafé-Suprimo-Kaffee genießt, im für die Künstlerin typischen feinen und unverwechselbaren Malstil einfängt.

Die Premium-Kräutershampoo-Marke „Ryo (呂)“ von Amorepacific arbeitete in dieser Frühjahrssaison mit der Malerin Hong Ji-yoon zusammen, die für ihre farbenfrohe, intensive Fusion Koreanischer Malerei bekannt ist. Sie brachte eine limitierte Kunstkollaborationsedition der Shampoos „Jayangyunmo“ (gegen Haarausfall) und „Hambit“ (Reparatur bei extremer Schädigung) heraus, die mit Hong Ji-yoons Signature-Motiv der Saekdong-Blumen (bunt gestreifte Blumen) verziert wurde.

▸ Kollaboration mit dem Tattoo-Künstler NOVO, der für seine stilvollen, individuellen Tattoo-Skizzen bekannt ist

Coca-Colas Seagram brachte für die Sommersaison in Zusammenarbeit mit dem Tattoo-Künstler NOVO die „Seagram x NOVO Collaboration Package“ heraus. Ausgehend von der Beobachtung, dass die Hauptzielgruppe – junge Menschen in ihren Zwanzigern und Dreißigern – ein starkes Bedürfnis nach Selbstausdruck in sozialen Medien hat, entstand in Kollaboration mit dem für seine stilvollen, individuellen Tattoo-Skizzen bekannten Künstler NOVO eine ganz eigene, originelle Verpackung für Seagram.

Die Verpackung trägt ein einzigartiges Tattoo-Design mit Herzmotiv und ermöglicht so schon allein durch die Verpackung einen kühlen, individuellen Street-Fashion-Look für den Sommer. Kennzeichnend ist das Herz mit der Botschaft „LOVE“, das mit unbekümmertem Gespür interpretiert wurde und ein zugleich hochwertiges und trendiges Design ergibt – ganz im Sinne des Premium- und Trendanspruchs, den Seagram verfolgt.

Kiehl's brachte im Rahmen der Kampagne „Nature and the City“ im Juni die in Kollaboration mit dem Künstler NOVO entstandene „Calendula Petals Trio Limited Edition“ heraus. Kennzeichnend ist ein Design, das Stadt und Natur in NOVOs unverwechselbarem Stil neu interpretiert – ein schlichtes, aber strukturiertes Muster, ergänzt um helle Farben, das eine heitere Stimmung erzeugt.

▸ Kollaborationsedition mit der Nagelkünstlerin Onnu, deren Kennzeichen ein kitschig-liebevolles Design ist

Die koreanischen Premium-Designer-Schuhmarken „Jinnykim (JINNYKIM)“ und „Just Jinny (JUST JINNY)“ brachten in einer gemeinsamen Kollaboration mit der bekannten Nagelkünstlerin Onnu (ONNU) ihre erste gemeinsame Kollektion heraus. Die Limited Edition zeichnet sich durch ein liebevolles, kitschiges Design und vielfältige Farbgebung aus. Das Sortiment umfasst unter anderem Sneaker mit abnehmbaren Onnu-Illustrationspatches, Pantoffeln mit Pelzakzent sowie kitschig designte Ballerinas.

▸ Editionen auch im Rahmen von Projekten zur Förderung aufstrebender Künstler

G-Market verkaufte im vergangenen Mai das mit Werken eines aufstrebenden Künstlers neu verpackte „Beyond Lotus Aquabloom 2er-Set“. Es wurde im Rahmen des „Artist Collaboration Project“ konzipiert, das vielversprechende einheimische Nachwuchskünstler fördern und Kunden Produkte mit stilvollem Design bieten soll. Für das Design verantwortlich war die Illustratorin Jo Ok-kyung, die zuletzt für ihre wärmevollen Darstellungen kleiner Alltagsgeschichten und humorvoller Lebensmomente Aufmerksamkeit erregte. Kennzeichnend ist die Darstellung eines rosa erblühenden Lotos, der an errötende Wangen erinnert und die aufkeimende Vorfreude eines Mädchens auf den nahenden Sommer ausdrückt.

Ein Branchenvertreter erklärte: „Künstler-Editionen, die aus Kollaborationen mit Künstlern in Verbrauchsgüterbereichen entstehen, die eng mit dem Alltag verbunden sind – etwa Lebensmittel und Getränke, Mode oder Beauty –, ermöglichen es, Kunstwerke jederzeit und überall leicht zu erleben. Damit leisten sie einen Beitrag zur Popularisierung der Kunst und schaffen zugleich für Unternehmen einen besonderen Mehrwert für ihre Produkte – eine Arbeit, die für beide Seiten Synergien erzeugt.“ Weiter heißt es: „Da es dank sozialer Medien möglich geworden ist, den begrenzten Raum von Galerien zu verlassen und direkt mit einem breiteren Publikum zu kommunizieren, gibt es immer mehr Künstler, die mit stark individuellen Werken neu Aufmerksamkeit erlangen. Es ist daher zu erwarten, dass Kollaborationen mit immer vielfältigeren Bereichen zunehmen werden.“

Jung Su-mi, sumijung@