アットスタイル | 流通業界、多方面のアーティストとのコラボ製品を披露

流通業界、多方面のアーティストとのコラボ製品を披露

2017.11.23 THU

［アットスタイル チョン・スミ記者］

アーティストたちの芸術作品が日常の中に入り込んでいます。近所のコンビニで気軽に見かける飲料製品から毎日使う化粧品まで、企業がアーティストの芸術作品を製品デザインに取り入れた限定版を発売しているためです。こうしたアーティストエディションは、企業には既存製品に一風変わった価値を与え、アーティストには大衆と身近に交流できる機会を提供し、消費者は日常の中でアーティストの作品に出会えるため、脚光を浴びています。特に最近はSNSの発達により、自分ならではの個性の強い作品を発表して人気を得るアーティストが増え、さまざまな分野のアーティストとの協業が行われています。インスタレーション作家からタトゥイスト、ネイルアーティストまで、多方面のアーティストが複数の企業との協業を通じて、一風変わったデザインのエディションを披露しています。

（左から）コカ・コーラ「グラソー・ビタミンウォーター」、アモーレパシフィック「呂（リョ）」、カフェ・オガダ「旧正月限定版ギフトセット」、コカ・コーラ社「シーグラム」、キールズ「カレンデュラ フラワーペタル トリオ リミテッドエディション」、ジニーキム（JINNYKIM）ジニーキム×オンユ×ジャスト ジニー コラボレーション

▶ベア・アートでインスタレーション・アートプロジェクトを展開するポップアーティスト、イム・ジビンとのコラボレーション

コカ・コーラ社のニューヨーク発オリジナル・ライフスタイル飲料ブランド「グラソー・ビタミンウォーター」は、世界的な名所に大型バルーンベア作品を設置する「エブリウェア（EVERYWHERE）」プロジェクトで有名な新進ポップアーティスト、イム・ジビンとともに「グラソー・ビタミンウォーター アートコラボレーション エディション」を発売しました。2015年のペーパートイ・カルチャーブランド「モモット」、2016年の「カカオフレンズ」との協業に続き、3度目の発売となるコラボレーション・エディションです。今年は、グラソー・ビタミンウォーターの4種類それぞれの特性を伝えられるかわいいベア・アートに、イム・ジビンならではのシグネチャーデザインを結合させ、独創的なデザインとして完成しました。

特に、グラソー・ビタミンウォーターの4種類それぞれのスタイルに合わせ、その特性に見合ったキャラクターと文句でデザインされた点が特徴です。パワー・シー（power-c）は「頑張ってください、パワー・シー」、エナジー（energy）は「私はあなたのためのエナジー」、マルチ・ブイ（multi-v）は「私たちが一緒ならマルチプレーヤー」、トリプルエックス（xxx）は「恐れるものがない三銃士」などで構成され、製品ごとに個性あるスタイルとストーリーを一緒に楽しめます。

グラソー・ビタミンウォーターとのコラボレーションを行ったイム・ジビン作家は「日常でいつでも芸術作品に出会えるようにする『エブリウェア』プロジェクトを進めているのですが、日常と非常に密接なライフスタイル飲料とのコラボレーションは、若い層に近づく良い機会になると考えました」「何よりも、近くのコンビニでも自分の作品を見せられるという点が非常に気に入りましたし、こうしたコラボレーションが大衆とアーティストの接点を増やし、芸術に対する距離感を縮めてくれるという点で肯定的だと思います」と伝えました。

▶現代的な風俗画を描く韓国画家とのコラボレーション

カフェ・オガダは今年初め、韓国画家キム・ヒョンジョンと協業して制作した限定版の旧正月ギフトセットを披露し、店舗で作品展示会とサイン会を開きました。当該コラボレーションは、韓国画をSNSに持ち込んで大衆的に広めたキム・ヒョンジョン作家と、伝統的な茶飲料を現代的な感覚で再解釈したカフェ・オガダのブランドイメージが互いにウィンウィンの効果を発揮したというのが業界の評価です。

ロッテネスレコリアのプレミアム・コーヒーミックスブランド「ネスカフェ・スプレモ」は、限定企画商品として韓国画家キム・ヒョンジョンと協業した「ネスカフェ・スプレモ X キム・ヒョンジョン作家 アートタンブラー企画パック」を披露しました。コラボレーション作品は、キム・ヒョンジョン作家を代表する「Naesoong（ネスン——本心を隠して取り繕う態度を指す韓国語）の女性」がネスカフェ・スプレモのコーヒーを一杯味わう瞬間の雰囲気を、作家特有の繊細で個性ある画風で描き出した点が特徴です。

アモーレパシフィックの漢方プレミアム・シャンプーブランド「呂（リョ）」は、今年の春シーズン、多彩で強烈なフュージョン韓国画を発表している東洋画家ホン・ジユン作家とコラボレーションを行いました。滋養潤毛 抜け毛防止シャンプーと、ハムビッ 極ダメージケア シャンプーに、東洋画家ホン・ジユン作家のシグネチャーであるセクトン（色とり）の花をあしらったアートコラボ・エディションを限定発売しました。

▶感覚的で個性あるタトゥースケッチで注目されるタトゥイスト、ノボとの協業を展開

コカ・コーラ社のシーグラムは、夏シーズンにタトゥーアーティストのノボ（NOVO）との協業を通じて「シーグラム×ノボ コラボレーション・パッケージ」を発売しました。主な消費層である20～30代の若い世代がソーシャルメディア上での自己表現欲求が強い点に着目し、感覚的で個性あるタトゥースケッチで注目されているタトゥイストのノボとの協業を通じて、シーグラムならではの独創的なパッケージを披露したものです。

パッケージはハートをモチーフにしたユニークなタトゥーデザインを取り入れ、パッケージ一つだけでも夏らしく涼しげで個性あるストリートファッションを演出できるようにしました。「愛（LOVE）」のメッセージを込めたハートを自由奔放な感性で解釈し、プレミアムでありながらトレンディなデザインが特徴で、シーグラムが追求するプレミアムかつトレンディなデザインを反映しました。

キールズは「ネイチャー・アンド・ザ・シティ」キャンペーンの一環として、6月にアーティストのノボ（NOVO）とコラボレーションした「カレンデュラ フラワーペタル トリオ リミテッドエディション」を発売しました。都市と自然の姿をノボならではのスタイルで再解釈したデザインで、シンプルながら構造的なパターンに明るいカラーが加わり、軽快な雰囲気を醸し出すのが特徴です。

▶キッチュで愛らしいデザインが特徴のネイルアーティスト、オンユとの協業エディションを発売

国内のプレミアム・デザイナーシューズブランド「ジニーキム（JINNYKIM）」と「ジャストジニー（JUST JINNY）」は共同コラボ作業として、有名ネイルアーティストのオンユ（ONNU）との初のコラボレーション・コレクションを発売しました。リミテッドエディションは愛らしくキッチュなデザインと多様なカラー感が特徴です。オンユのイラストパッチが着脱可能なスニーカー、ポイントファーのスリッパ、キッチュなデザインのフラットシューズなど、多様な商品で構成されました。

▶新進アーティスト発掘のためのプロジェクトの一環としてエディションを披露することも

Gマーケットは5月、新進アーティストの作品でリパッケージされた「ビヨンド ロータス アクアブルーム 2種セット」を販売しました。国内の有望な新進アーティストを発掘し、顧客に感覚的なデザインの製品を届けるために行う「アーティスト・コラボ・プロジェクト」の一環として企画されました。日常のささやかな物語と人生のユーモラスさを温かな絵で表現し、最近注目を集めているアーティストであるイラストレーターのチョ・オクキョンがデザインを担当しました。夏が近づいて心が高鳴る少女の気持ちを込め、ほんのり赤らんだ両ほおのように桃色の蓮の花が咲く感じを表現したのが特徴です。

業界関係者は「飲食料・ファッション・ビューティーなど日常と密接な消費財製品とアーティストのコラボレーションから生まれたアーティストエディションは、いつでもどこでも芸術作品を手軽に見られるようにして芸術の大衆化に寄与するのに加え、企業の立場でも製品に一風変わった価値を加えられるという側面で、互いにシナジー効果を出せる作業だ」とし、「SNSを通じてギャラリーなどの限られた空間を離れ、より多くの大衆との直接的な交流が可能になり、個性の強い作品で新たに注目されるアーティストが増えているだけに、今後ますます多様な分野との協業が行われると予想される」と明らかにしました。

チョン・スミ sumijung@

執筆者 — チョン・スミ記者