@Style | El sector de la distribución presenta productos en colaboración con artistas de los ámbitos más diversos

El sector de la distribución presenta productos en colaboración con artistas de los ámbitos más diversos

Jueves, 23-11-2017

[@Style, Jung Su-mi]

Las obras de los artistas están entrando en la vida cotidiana. Desde las bebidas que se encuentran fácilmente en la tienda de conveniencia del barrio hasta los cosméticos de uso diario, las empresas lanzan ediciones limitadas que aplican obras de arte al diseño de sus productos. Estas ediciones de artista despiertan un gran interés: aportan a la empresa un valor distinto para productos ya existentes, ofrecen al artista la oportunidad de comunicarse de cerca con el público y permiten al consumidor encontrarse con la obra en su día a día. En particular, con el desarrollo de las redes sociales han aumentado los artistas que ganan popularidad presentando obras de fuerte personalidad propia, de modo que las colaboraciones se extienden a los campos más variados. Desde artistas de instalación hasta tatuadores y manicuristas, creadores de todos los ámbitos presentan ediciones de diseño singular gracias a sus alianzas con las empresas.

(De izquierda a derecha) «Glaceau Vitaminwater» de Coca-Cola, «Ryo (呂)» de Amorepacific, «lote de regalo de edición limitada de Año Nuevo Lunar» de Cafe Ogada, «Seagram» de Coca-Cola, «Calendula Petals Trio Limited Edition» de Kiehl's y la colaboración JINNYKIM × ONNU × JUST JINNY.

▶ Colaboración con el artista pop Im Ji-bin, autor de proyectos de instalación con arte de ositos

«Glaceau Vitaminwater», la marca neoyorquina original de bebidas de estilo de vida de Coca-Cola, ha lanzado la «Glaceau Vitaminwater Art Collaboration Edition» con Im Ji-bin, joven artista pop conocido por su proyecto «EVERYWHERE», que instala grandes osos-globo en lugares emblemáticos del mundo. Es la tercera edición en colaboración, tras la de 2015 con la marca de cultura de juguetes de papel Momot y la de 2016 con Kakao Friends. Este año el diseño se ha resuelto de manera original combinando la firma visual de Im Ji-bin con unos simpáticos ositos capaces de transmitir las características de las cuatro variedades de Glaceau Vitaminwater.

Destaca especialmente que cada una de las cuatro variedades se haya diseñado con un personaje y un lema acordes a su estilo: power-c con «Ánimo, power-c»; energy con «Yo soy la energía para ti»; multi-v con «Juntos somos multijugadores», y xxx con «Los tres mosqueteros que no temen a nada», de modo que puede disfrutarse a la vez del estilo y de la historia propios de cada producto.

Im Ji-bin, autor de la colaboración con Glaceau Vitaminwater, explicó: «Llevo adelante el proyecto "EVERYWHERE" para que se pueda encontrar una obra de arte en cualquier momento de la vida diaria, y pensé que colaborar con una bebida de estilo de vida tan próxima al día a día sería una buena ocasión para acercarme a los jóvenes». «Sobre todo me gustó mucho poder mostrar mi obra incluso en la tienda de conveniencia de la esquina, y creo que este tipo de colaboraciones son positivas porque amplían los puntos de contacto entre el público y los artistas y reducen la distancia respecto al arte», añadió.

▶ Colaboración con pintores coreanos que hacen pintura costumbrista contemporánea

Cafe Ogada presentó a principios de año un lote de regalo de Año Nuevo Lunar de edición limitada realizado en colaboración con la pintora coreana Kim Hyun Jung, y organizó en sus locales una exposición de obras y una firma. Según el sector, esta colaboración produjo un efecto beneficioso para ambas partes: para Kim Hyun Jung, que ha difundido popularmente la pintura coreana llevándola a las redes sociales, y para la imagen de marca de Cafe Ogada, que reinterpreta con sensibilidad contemporánea las infusiones tradicionales.

«Nescafé Supremo», la marca premium de café mezclado de Lotte Nestlé Korea, presentó como producto de edición limitada el «Pack de vaso artístico Nescafé Supremo × Kim Hyun Jung», realizado con la pintora coreana. La obra de la colaboración recoge, con el estilo minucioso y personal característico de la artista, el ambiente del instante en que «la chica Naesoong», figura emblemática de Kim Hyun Jung, saborea una taza de Nescafé Supremo.

«Ryo (呂)», la marca premium de champús de medicina tradicional de Amorepacific, colaboró esta primavera con la pintora oriental Hong Ji-yoon, autora de una pintura coreana de fusión colorida e intensa. Lanzó en edición limitada una colección de arte que aplica las flores multicolores, firma visual de la artista, al champú anticaída Jayangyunmo y al champú de cuidado extremo Hambit.

▶ Alianza con la tatuadora NOVO, reconocida por sus bocetos de tatuaje sensibles y personales

Seagram, de Coca-Cola, lanzó en la temporada de verano el «Packaging en colaboración Seagram × NOVO». Partiendo de que sus principales consumidores, los jóvenes de veinte y treinta años, tienen un fuerte deseo de autoexpresión en las redes sociales, la marca presentó un envase original gracias a la alianza con NOVO, tatuadora reconocida por sus bocetos sensibles y de fuerte personalidad.

El envase incorpora un diseño singular de tatuaje con el corazón como motivo, de modo que basta el propio envase para componer un look urbano fresco y personal de verano. Su rasgo distintivo es un diseño premium y a la vez actual, que interpreta con sensibilidad desenfadada el corazón portador del mensaje «LOVE», en línea con el diseño premium y actual al que aspira Seagram.

Kiehl's lanzó en junio, en el marco de su campaña «Nature & the City», la «Calendula Petals Trio Limited Edition», en colaboración con la artista NOVO. El diseño reinterpreta la ciudad y la naturaleza con el estilo propio de NOVO y se caracteriza por un ambiente alegre, con patrones sencillos pero estructurales a los que se suman colores luminosos.

▶ Edición en colaboración con la manicurista ONNU, de diseño kitsch y encantador

Las marcas nacionales de calzado premium de diseño «JINNYKIM» y «JUST JINNY» han lanzado, en un trabajo conjunto, su primera colección en colaboración con la conocida manicurista ONNU. La edición limitada destaca por su diseño encantador y kitsch y por su variedad cromática. La componen productos diversos: zapatillas con parches ilustrados de ONNU desmontables, chanclas con detalle de pelo y zapatos planos de diseño kitsch, entre otros.

▶ También hay ediciones lanzadas como parte de proyectos para descubrir artistas emergentes

Gmarket puso a la venta en mayo el «set de dos productos Beyond Lotus Aqua Bloom» con un nuevo envase creado por una artista emergente. Se concibió en el marco del «proyecto de colaboración con artistas», destinado a descubrir a jóvenes creadores nacionales con futuro y a ofrecer a los clientes productos de diseño sensible. Del diseño se encargó la ilustradora Jo Ok-kyung, artista muy valorada últimamente por plasmar en imágenes cálidas las pequeñas historias cotidianas y el humor de la vida. Su rasgo distintivo es haber expresado, con la emoción de una muchacha ante la llegada del verano, la sensación de un loto rosado que florece como unas mejillas sonrosadas.

Un responsable del sector señaló: «Las ediciones de artista nacidas de la colaboración entre creadores y productos de consumo próximos a la vida diaria —alimentación y bebidas, moda, belleza— permiten ver obras de arte con facilidad en cualquier momento y lugar, contribuyen a la popularización del arte y, desde el punto de vista de la empresa, añaden un valor distinto al producto, así que generan sinergias para ambas partes». Y añadió: «Como las redes sociales permiten salir de espacios limitados, como las galerías, y comunicarse directamente con un público más amplio, cada vez hay más artistas que atraen la atención con obras de fuerte personalidad, de modo que se espera que las colaboraciones se extiendan a campos cada vez más variados».

Jung Su-mi sumijung@

Autor — Jung Su-mi