ChosunBiz | [Waralaba 2017] ‘Pemasaran seni’ yang merangsang emosi meluas
ChosunBiz pada Juni 2017 membahas kasus-kasus 'pemasaran seni' yang meluas di seluruh industri waralaba, dan memperkenalkan kasus Cafe Ogada yang berkolaborasi dengan pelukis Korea Kim Hyun Jung untuk meluncurkan paket hadiah edisi terbatas serta menggelar pameran dan sesi tanda tangan di gerainya. Artikel tersebut menyampaikan penjelasan perusahaan bahwa kolaborasi ini memberikan efek saling menguntungkan bagi seniman Kim Hyun Jung maupun merek Ogada.
Lihat teks lengkap
'Pemasaran seni', yang bersamaan dengan konsumsi biasa juga merangsang kepekaan budaya, semakin bertambah.
Pemasaran seni adalah pemasaran emosional tingkat tinggi yang menambahkan unsur artistik pada merek atau produk. Melampaui mutu, pemasaran ini dapat mengangkat citra merek melalui nilai artistik. Penerapannya tidak hanya pada pameran seni rupa, tetapi juga pada bidang seni budaya yang luas seperti teater, musikal, dan konser musik.
Seorang pelaku industri mengatakan, “Semakin muda pelanggan sasaran, seperti pada kopi atau minuman beralkohol, semakin agresif pemasaran seni dijalankan,” dan menambahkan, “Dari sisi pelanggan, mereka bisa sekaligus menikmati kehidupan budaya, sementara tiap merek dapat membangun citra yang berbeda.”
Tom N Toms menggelar pameran baru ke-22 'Gallery Tom' di 10 gerai di wilayah ibu kota hingga 3 Juli nanti. Gallery Tom adalah proyek dukungan seni budaya untuk pengembangan seni budaya dan penggalian seniman pendatang baru.
Tom N Toms menyediakan 10 gerai, termasuk gerai premium Tom N Toms Black, sebagai ruang pameran bagi para seniman pendatang baru. Perusahaan menangani keseluruhan pengelolaan, mulai dari persiapan pameran, perancangan, hingga pembuatan katalog pameran. Informasi pameran juga disampaikan melalui media sosial resmi.
Seorang pejabat Tom N Toms mengatakan, “Kemampuan para seniman Gallery Tom mendapat pengakuan, antara lain dengan diraihnya penghargaan utama pada 'Festival Seni Internasional Gwanghwamun ke-13' yang baru saja ditutup,” dan menambahkan, “Ke depan kami akan terus memperluas cakupan kegiatan pemasaran seni melalui Gallery Tom.”
Cafe Ogada bergandengan tangan dan berkolaborasi dengan seniman yang sesuai dengan citra mereknya. Awal tahun ini, melalui kolaborasi dengan pelukis Korea Kim Hyun Jung, mereka meluncurkan paket hadiah edisi terbatas serta menggelar pameran karya dan sesi tanda tangan di gerai.
Penjelasan perusahaan menyebutkan bahwa melalui kolaborasi ini lukisan Korea disebarkan kepada publik lewat media sosial sehingga seniman Kim Hyun Jung maupun merek Ogada sama-sama memperoleh efek saling menguntungkan (win-win).
Strategi saling menguntungkan antara merek dan seniman juga mudah dijumpai di industri makanan dan minuman umum dengan nama 'kolaborasi seni'.
Lotte Nestlé Korea, saat meluncurkan produk baru pada April lalu, memperkenalkan proyek berskala besar yang menggandeng fotografer Nam Hyun-beom dan seniman visual Shin Dong-jin dengan tema 'Perjumpaan yang Sempurna'. 'Brother#Soda', merek minuman beralkohol berkarbonasi dari Bohae Brewery, juga menuai perhatian dengan mengoperasikan 'Zona Merek Brother#Soda' bertema piknik musim semi di 'Seoul International Art Fair 2017'.